Магистратура 2026/2027

Качественные методы в коммуникациях

ID 1197513

Статус: Курс обязательный (Цифровые коммуникации и продуктовая аналитика)

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 1, 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Грызунова Елена Аркадьевна, Пронкина Елена Сергеевна

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 64

Программа дисциплины

Аннотация

Курс "Сбор и анализ качественных данных в рекламе и PR" нацелен на формирование у студентов методологических компетенций, необходимых для проведения качественных исследований в области коммуникаций.

Цель освоения дисциплины

• формирование у студентов компетенций, связанных с проведением качественных исследований в области коммуникаций

Планируемые результаты обучения

• описывает основные принципы и задачи качественного исследования
• разрабатывает гайд глубинного интервью, проводит интервью
• использует процедуру индуктивного кодирования текста
• готовит отчет с выводами по результатам индуктивного кодирования текста
• реализует семиотический анализ медиатекстов
• проводит фрейм-анализ сообщений
• описывает принципы выбора метода сбора качественных данных и процедуры сбора качественных данных
• описывает прикладное значение теоретических концептов в качественном исследовании

Содержание учебной дисциплины

• Роль качественных методов в исследованиях коммуникаций
• Фокус-группа и индивидуальное интервью как методы сбора качественных данных
• Общие принципы анализа текста в качественном исследовании
• Теоретические основания качественного исследования, их прикладное значение
• Семиотические исследования в коммуникациях
• Фрейм-анализ в исследованиях коммуникации

Элементы контроля

• интервью
  индивидуальное домашнее задание по сбору и анализу данных (индивидуальное интервью)
• активность на семинарах
  Активность на семинаре включает участие в групповых дискуссиях и выполнение специальных заданий
• семиотический анализ
  Групповая презентация результатов мультимодального семиотического анализа
• фрейм-анализ
  Индивидуальное задание (индуктивный фрейм-анализ)

Промежуточная аттестация

• 2026/2027 2nd module
  0.25 * фрейм-анализ + 0.25 * интервью + 0.25 * семиотический анализ + 0.25 * активность на семинарах

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Белановский, С. А. Глубокое интервью и фокус-группы : учеб.-метод. пособие / С.А. Белановский. — Москва : ИНФРА-М, 2019. — 377 с. - ISBN 978-5-16-108036-8. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1044404
• Качественные методы в социологии - Мельникова Н. Е. - Государственный университет «Дубна» - 978-5-89847-610-6 - 2020 - русский - https://e.lanbook.com/book/196972 - ЛАНЬ - 196972
• Семиотика : курс лекций для магистрантов и аспирантов / Российский государственный гуманитарный университет, Институт лингвистики. — 2-е изд., эл. - 978-5-7281-2916-5 - Федорова Л. Л. - 2020 - Москва: Российский государственный гуманитарный университет - https://ibooks.ru/products/385205 - 385205 - iBOOKS

Рекомендуемая дополнительная литература

• Процедуры и методы социологического исследования. Методы анализа данных в качественном социологическом исследовании: практикум - Готлиб А. С., Лехциер В. Л., Епанова Ю. В., Крупец Я. Н., Егорова С. В., Финкельштейн И. Е., Сергеева Н. М., Бархатова Л. А., Землянская И. А., Куликов С. П., Литвинов В. Г. - Самарский национальный исследовательский университет имени академика С. П. Королёва - 978-5-7883-2134-9 - 2024 - русский - https://e.lanbook.com/book/480563 - ЛАНЬ - 480563

Авторы

• Пронкина Елена Сергеевна
• Грязева Лариса Евгеньевна