Маркетинг в цифровой среде

2026/2027

Статус: Маго-лего

Кто читает: Базовая кафедра Яндекс

Где читается: Факультет компьютерных наук

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Еременко Дмитрий Игоревич, Нам Юлиана Нероновна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 28

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс «Маркетинг в цифровой среде» нацелен на предоставление студентам магистратуры всестороннего и практикоориентированного понимания цифрового маркетинга. В рамках курса студенты освоят ключевые концепции и инструменты цифрового маркетинга, включая SMM, контекстную рекламу, контент-маркетинг, email-маркетинг, искусственный интеллект, и data-driven подходы. Основное внимание уделяется применению этих знаний на практике, что позволит студентам успешно разрабатывать, реализовывать и оптимизировать маркетинговые кампании.

Цель освоения дисциплины

Целью курса является подготовить студентов к эффективному применению цифрового маркетинга.
Студенты должны овладеть ключевыми концепциями и принципами цифрового маркетинга, научиться разрабатывать и реализовывать маркетинговые кампании с использованием современных инструментов, таких как социальные сети, контекстная реклама, email-маркетинг и контент-маркетинг.
Они должны понимать, как использовать методы поисковой оптимизации, а также освоить принципы использования искусственного интеллекта и data-driven подходов.

Планируемые результаты обучения

Ознакомятся с основными концепциями цифрового маркетинга и их значением для бизнеса.
Разработают и адаптируют маркетинговые стратегии для различных цифровых каналов.
Самостоятельно разработают и запустят промо-кампании (например контекстная реклама) итд.
Научатся использовать собранные данные, для выявление трендов и стратегического планирования в проектах.
Ознакомятся с инструментами автоматизации и искусственного интеллекта для повышения эффективности маркетинговых процессов.
Оптимизируют маркетинговые кампании на основе результатов аналитики и полученных данных.

Содержание учебной дисциплины

Основы и введение в цифровой маркетинг: каналы, воронка, путь клиента, метрики. Обзор ИИ-инструментов маркетолога
Маркетинговая стратегия и бренд-платформа: позиционирование, ЦА, ценностное предложение
Стратегии и тактики в социальных медиа и SMM. Контент-воронка
Контекстная и таргетированная реклама: логика аукциона, структура кампаний, ключевые метрики
Контент-маркетинг и спецпроекты: форматы, механики вовлечения, продакшн с ИИ
ИИ и автоматизация в маркетинге: сценарии, no-code инструменты, работа с данными

Элементы контроля

Домашнее задание 2
Разработка драфта контент-стратегии проекта (работа в группах). Выдается после 3-го семинара; дедлайн - перед 5-м семинаром.
Домашнее задание 1
Разработка мини-стратегии маркетинга для выбранного бренда (работа в группах). Выдается после 2-го семинара; дедлайн - перед 4-м семинаром.
Домашнее задание 3
Настройка тестовой рекламной кампании в Яндекс Директе (работа в группах). Выдается после 5-го семинара; дедлайн - перед 7-м семинаром.
Экзамен
Защита итогового группового домашнего задания - собранной digital-стратегии бренда (ДЗ 1-3 в едином документе/презентации) с выводами по данным. Продолжительность защиты - до 15 минут на группу.
Проект
Работа выполняется индивидуально и представляет собой проектное задание. Цель: за 7 календарных дней запустить и измерить пилотную digital‑воронку для реального или реалистично проработанного вымышленного бренда в высококонкурентной нише. Проект должен не просто описывать планы, а содержать реальные (или максимально реалистично симулированные) данные, рабочие инструменты, автоматизацию и выводы, подкреплённые метриками.

Промежуточная аттестация

2026/2027 1st module
0.15 * Домашнее задание 1 + 0.15 * Домашнее задание 3 + 0.15 * Домашнее задание 2 + 0.2 * Проект + 0.35 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Паршина Анастасия Алексеевна
Ахмедова Гюнай Интигам кызы

Программа дисциплины