2026/2027

Маркетинговые стратегии в цифровой среде

Статус: Маго-лего

Кто читает: Базовая кафедра Яндекс

Где читается: Факультет компьютерных наук

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Еременко Дмитрий Игоревич

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 28

Программа дисциплины

Аннотация

Курс «Маркетинговая стратегия в цифровой среде» учит мыслить и действовать на уровне директора по маркетингу (CMO - Chief Marketing Officer). В рамках курса студенты разбираются, как маркетинг создаёт бизнес-ценность и влияет на P&L, учатся формулировать позиционирование и бренд-стратегию, выбирать и обосновывать go-to-market тактики, проектировать стратегии роста (ретеншн, рефералы, сетевые эффекты) и работать с ключевыми метриками (CAC, LTV, NRR, retention, показатели бренда). Отдельные занятия посвящены организации маркетинговой функции, взаимодействию с продуктом, продажами и финансами, а также роли технологий и ИИ в ближайшие годы. Формат — лекции, разборы кейсов и практические задания, созданные на основе реального бизнес-опыта автора курса - Лейсан Зигангировой, CRO в AI-стартапе Async, ex-CMO Yandex Cloud.