Цифровые технологии для анализа маркетинговой коммуникационной стратегии

2026/2027

ID 1156142

Статус: Маго-лего

Кто читает: Департамент менеджмента

Где читается: Факультет социально-экономических и компьютерных наук

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Маткин Никита Андреевич

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 50

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина формирует у студентов представление о роли данных в управлении коммуникационной стратегией. Ключевой особенностью курса является подход «AI-first», где студенты учатся решать аналитические задачи с помощью больших языковых моделей (LLM) для генерации кода на Python. Вместо традиционного программирования, акцент смещается на навыки промпт-инжиниринга: постановку четких технических заданий для AI, быструю автоматизацию сбора данных из открытых источников и их последующий анализ. Итогом курса станет разработка и запуск собственного цифрового продукта, автоматизирующего задачи мониторинга и анализа медиапространства.

Цель освоения дисциплины

Формирование у студентов компетенций по анализу маркетинговых коммуникаций с помощью методов генерации кода на Python через LLM
Развитие навыков создания прикладных цифровых продуктов для решения реальных маркетинговых задач
Обучение принятию стратегических решений на основе данных, полученных с помощью автоматизированных аналитических систем

Планируемые результаты обучения

Формулирует технические задания для больших языковых моделей (LLM) в формате промптов для генерации работающего кода на Python
Использует LLM для автоматизации задач с применением ключевых библиотек Python: Pandas для обработки данных, BeautifulSoup для парсинга сайтов и Aiogram для создания ботов
Автоматизирует сбор текстовых данных из открытых источников, включая новостные сайты (веб-скрапинг) и программные интерфейсы (API)
Проводит базовый анализ маркетинговых коммуникаций с помощью сгенерированного кода: определяет тональность упоминаний (Sentiment Analysis) и визуализирует динамику публикаций
Принимает оперативные маркетинговые решения на основе данных, полученных с помощью созданной автоматизированной системы мониторинга
Проектирует и реализует прикладные цифровые продукты, решая полный цикл задачи: от сбора данных до создания интерактивного интерфейса в виде бота