Маркетинг-менеджмент и стратегии компании. Продвинутый курс

2026/2027

Статус: Маго-лего

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Мхитарян Сергей Владимирович

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 48

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс опирается на знания, полученные студентами при изучении курсов «Маркетинг-менеджмент» (базовый уровень), «Маркетинговые исследования» и «Управление результативностью маркетинга» .Курс посвящен использованию маркетинговых подходов и инструментов при формировании стратегии фирмы.

Цель освоения дисциплины

Формирование у студентов глубокого понимания факторов выбора оптимальных вариантов маркетинговых стратегий для компаний, а также процедур их реализации
Развитие у студентов способности к применению полученных знаний на практике, при анализе и выработке коммерческой политики компаний

Планируемые результаты обучения

• Знание принципов маркетинг-менеджмента, как системы управления деятельностью компании на рынке
• Умение проводить маркетинговый аудит внешней и внутренней маркетинговой среды
• Освоение принципов проведения сегментирования рынка, выбора целевых сегментов и позиционирования товарного предложения компании
• Владение подходами к выбору маркетинговых стратегий (альтернативных конкурентных стратегий и стратегий роста) и осуществлению маркетингового стратегического планирования
• Умение разрабатывать комплекс маркетинга на основе выбранных маркетинговых стратегий
• Освоение принципов применения сбалансированной системы показателей для реализации маркетинговых планов

Содержание учебной дисциплины

Принципы маркетингового управления компанией
Анализ маркетинговой среды (маркетинговый аудит)
Выбор целевых рынков (STP-маркетинг)
Маркетинговые стратегии: классификация, принципы выбора
Разработка комплекса маркетинга в соответствии с выбранными стратегиями
Применение принципов сбалансированной системы показателей для реализации маркетинговых стратегий

Элементы контроля

Посещение
Экзамен
Запрещается пользоваться звуковыми, визуальными или какими-либо еще подсказками. Другими словами, не допускается использование средств связи и / или источников информации, запрещенных при проведении экзаменов (пункт 3.5.4 Правил внутреннего распорядка обучающихся НИУ ВШЭ). Использование генеративного искусственного интеллекта запрещено. Предполагается, что при выполнении закрытых вопросов теста ваш взгляд будет сфокусирован на экране, а при работе над открытыми вопросами – на экране и клавиатуре. Иные паттерны движения глаз и рук (например, взгляд в сторону, вверх, вниз по направлению к источнику информации или средству коммуникации) будут расцениваться, как подозрение в нарушении академических норм НИУ ВШЭ, и по совокупности факторов могут быть поводом для оформления служебной записки о списывании. Запрещается записывать каким-либо образом материалы и содержимое экзамена, а также передавать их третьим лицам. Проговаривание вопросов теста и ответов вслух запрещено. В случае обнаружения попытки обмануть систему или проктора или в случае достаточных оснований для подозрения в «читинге» оценка за экзамен обнуляется, оформляется служебная записка о списывании на имя заместителя директора ВШБ. Служебная записка рассматривается Студенческим советом НИУ ВШЭ и проректором НИУ ВШЭ, применяется дисциплинарное взыскание.
Практическая работа 1
Практическая работа 2

Промежуточная аттестация

2026/2027 2nd module
0.1 * Посещение + 0.2 * Практическая работа 2 + 0.5 * Экзамен + 0.2 * Практическая работа 1

Список литературы

Авторы

Тихонов Вадим Викторович
Мхитарян Сергей Владимирович

Программа дисциплины