2026/2027
Перевод в рекламе и медиа
ID 1157492
Статус:
Маго-лего
Кто читает:
Департамент иностранных языков
Где читается:
Санкт-Петербургская школа гуманитарных наук и искусств
Когда читается:
1, 2 модуль
Охват аудитории:
для всех кампусов НИУ ВШЭ
Преподаватели:
Эльясов Алихан
Язык:
русский
Кредиты:
3
Контактные часы:
28
Программа дисциплины
Аннотация
Целью дисциплины является формирование у студентов профессиональных компетенций в области перевода и локализации рекламных и медийных текстов с учётом глобализации, цифровой среды, мультимодальности и культурной адаптации. Дисциплина позволяет освоить инструменты и методы работы с многокомпонентными текстами, включая перевод слоганов, нейминга, веб-контента, а также адаптацию медиапродуктов для разных рынков. Студенты развивают навыки критического анализа исходных материалов, выбора стратегий локализации и оценки эффективности переведённого продукта в заданном культурном контексте. Курс ориентирован на студентов, владеющих основами теории перевода и практикой письменного перевода.
Цель освоения дисциплины
- Формирование у студентов профессиональных компетенций в области перевода и локализации рекламных и медийных текстов с учётом глобализации, цифровой среды, мультимодальности и культурной адаптации
- Освоение инструментов и методов работы с многокомпонентными текстами, включая перевод слоганов, нейминга, веб-контента, а также адаптацию медиапродуктов для разных рынков
- Развитие навыков критического анализа исходных материалов, выбора стратегий локализации и оценки эффективности переведённого продукта в заданном культурном контексте
Планируемые результаты обучения
- Понимать специфику медиадискурса, рекламного текста и принципы локализации (GILT)
- Владеть стратегиями транскреации и адаптации рекламных сообщений для целевой аудитории
- Выполнять нейминг и лингвоаудит брендов с учётом фонетической и семантической адаптации
- Переводить мультимодальные тексты (баннеры, посты, субтитры) с учётом технических ограничений
- Адаптировать SMM-контент (хэштеги, тональность) для разных культур
- Владеть основами аудиовизуального перевода (субтитрование, дубляж) для рекламных роликов
- Применять инструменты ИИ (промпты) и CAT-средства для перевода медиатекстов
- Соблюдать принципы политической корректности и инклюзивности в переводе медиа
Содержание учебной дисциплины
- Тема 1. Медиадискурс и цифровая лингвистика. GILT
- Тема 2. Транскреация и теория «Скопос»
- Тема 3. Нейминг и лингвоаудит брендов. Фонетическая адаптация
- Тема 4. Мультимодальность: визуал + текст. Технические ограничения
- Тема 5. Перевод SMM: мемы, эмодзи, тональность, хэштеги
- Тема 6. Юмор, игра слов, каламбуры
- Тема 7. Перевод PR-текстов и пресс-релизов. Кризисная коммуникация
- Тема 8. ИИ и нейросети в работе медиапереводчика. Промпты
- Тема 9. Политкорректность, инклюзивность, цензура в медиа
- Итоговое занятие (защита проектов)
Промежуточная аттестация
- 2026/2027 2nd module0.3 * Практические задания + 0.3 * Мини-проект + 0.1 * Итоговый тест
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
- Лекции о локальных медиа : учебное пособие, Аргылов, Н. А., 2023
- Медиакультура - - - Издательство "ФЛИНТА" - 978-5-9765-3871-9 - 2019 - русский - https://e.lanbook.com/book/119060 - ЛАНЬ - 119060
- Медиалингвистика в терминах и понятиях - - - Издательство "ФЛИНТА" - 978-5-975-3978-5 - 2018 - русский - https://e.lanbook.com/book/119139 - ЛАНЬ - 119139
- Медиалингвистика: системный подход к изучению языка СМИ (современная английская медиаречь) - Добросклонская Т.Г. - Издательство "ФЛИНТА" - 978-5-9765-0273-4 - 2014 - русский - https://e.lanbook.com/book/72760 - ЛАНЬ - 72760
Рекомендуемая дополнительная литература
- Азбука медиа, Больц, Н., 2011
- Зарубежный медиамаркетинг : учеб. пособие, Кирия, И. В., 2006
- Культура мультимедиа : учеб. пособие для вузов, Шлыкова, О. В., 2004