Цифровой маркетинг

2026/2027

Статус: Маго-лего

Кто читает: Школа филологических наук

Где читается: Факультет гуманитарных наук

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 40

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс «Цифровой маркетинг» представляет собой систематизированное введение в теорию и практику цифрового маркетинга как ключевой составляющей современной бизнес-стратегии. В рамках лекций слушатели последовательно освоят полный цикл управления маркетингом в цифровой среде: от построения стратегии до выбора каналов коммуникации и оценки эффективности. Особое внимание уделяется методологическому фундаменту: мы разберем, как формируется воронка продаж в онлайне. Лекции охватят ключевые аспекты SEO, performance-маркетинга, SMM, аналитику, а также тренды в области маркетинговых технологий (MarTech). Цель курса – сформировать у студентов системное мышление и понимание логики цифровых коммуникаций, необходимых для эффективного управления брендом и продуктом в условиях цифровой экономики.

Цель освоения дисциплины

Цель курса – сформировать у студентов системное мышление и понимание логики цифровых коммуникаций, необходимых для эффективного управления брендом и продуктом в условиях цифровой экономики

Планируемые результаты обучения

Имеет представление о полном цикле управления маркетингом в цифровой среде
Знает, как формируется воронка продаж в онлайне
Понимает основные тренды в области цифровых маркетинговых технологий (MarTech)
Понимает ключевые аспекты SEO, performance-маркетинга, SMM, маркетинговой аналитики

Содержание учебной дисциплины

Экосистема digital-маркетинга 2026
Стратегия, целеполагание и медиапланирование
Данные и сегментация: от масс-маркета к микро-сегментам
Performance-маркетинг: Контекст и Таргет
Маркетинг в социальных сетях (SMM) и социальная коммерция
Эволюция поиска: SEO → GEO (Generative Engine Optimization)
Сквозная аналитика и атрибуция
Новые горизонты: Retail Media, Web3 и метавселенные
Защита гипотез и интегрированный план

Элементы контроля

Работа на семинарах
Каждый семинар оценивается по 2-балльной системе оценивания – так называемой «системе двух плюсов»: – за активную работу, проработанные и глубокие ответы студент получает 2 балла – «плюса»; – если работа не активная (1–2 качественных, но коротких комментария за все занятие) или если ответы поверхностные, студент получает 1 «плюс». «Плюсы» записываются в таблицу оценок и суммируются. Максимально можно накопить 10 баллов-«плюсов». Работа на семинарах не подлежит пересдаче
Рецензия
Аналитическое эссе в свободном формате на одну из книг курса, объем = 2 стр.; в середине модуля. Темы рецензий заранее согласуются с преподавателем. Рецензия оценивается по 10-балльной системе оценивания. Рецензию студенты имеют право пересдать, если получили по ней неудовлетворительную оценку. По решению преподавателя процедура оценивания письменных работ может включать устную беседу по содержанию написанного
Защита самостоятельного проекта
Защита самостоятельного проекта проходит по пройденному в течение курса материалу; на последнем занятии модуля. Темы самостоятельных проектов заранее согласуются с преподавателем. Самостоятельный проект оценивается по 10-балльной системе оценивания. Самостоятельный проект студенты имеют право пересдать, если получили по нему неудовлетворительную оценку

Промежуточная аттестация

2026/2027 3rd module
0.4 * Защита самостоятельного проекта + 0.2 * Работа на семинарах + 0.4 * Рецензия

Список литературы

Авторы

Поселягин Николай Владимирович

Программа дисциплины