Продуктовый менеджмент

2026/2027

Статус: Маго-лего

Кто читает: Департамент бизнес-информатики

Где читается: Высшая школа бизнеса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Комаров Михаил Михайлович

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 24

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина «Продуктовый менеджмент» направлена на формирование у студентов системного понимания продуктового подхода и развитие ключевых компетенций продуктового мышления. В рамках курса рассматриваются роль и функции продуктового менеджера и владельца продукта, особенности взаимодействия с командами и стейкхолдерами, а также методы оценки продукта через призму ценности, бизнес-модели и ключевых метрик. Особое внимание уделяется практическому применению продуктовых фреймворков: построение дерева метрик, анализ поведения пользователей, формулировка и проверка гипотез, выбор методологии исследования и планирование этапа развития продукта. Студенты освоят подходы к валидации решений, научатся работать с данными пользовательских исследований, а также проектировать дорожные карта, учитывающие стратегические цели компании. Курс включает практико-ориентированные занятия с использованием реальных кейсов и групповой работы, что позволяет студентам развить навыки аналитики, принятия решений и эффективной коммуникации. По итогам курса студенты смогут самостоятельно спланировать этап развития продукта, обосновать выбор продуктовой стратегии и представить свои идеи стейкхолдерам.

Цель освоения дисциплины

Сформировать у студентов системное понимание роли продуктового менеджера в современной IT-компании, научить применять ключевые методики планирования, анализа и управления продуктами, а также развить навыки взаимодействия с командой и стейкхолдерами.

Планируемые результаты обучения

различает зоны ответственности продуктового менеджера в разных типах продуктов
использует жизненный цикл продукта и его задачи на каждом этапе
определяет текущий этап жизненного цикла продукта и выбирает подходящие задачи
выделяет целевые сегменты пользователей, формулирует ценность и связывает её с метриками
использует базовые параметры продукта: целевая аудитория, ценность, стадия, рынок, стратегия
владеет методами валидации гипотез решений и их приоритизации
выбирает подходящую стратегию валидации гипотезы, учитывая ограничения и ресурсы

Содержание учебной дисциплины

Роль продуктового менеджера и продуктовый контекст
Анализ продукта, сегмента и ценностного предложения
Работа с проблемой
Работа с решением и проверка гипотез
Проверка решения, план развития и защита продуктового предложения

Элементы контроля

Посещение
балл за посещаемость начисляется пропорционально числу посещенных занятий. Если студент посетил менее половины занятий дисциплины, оценка за посещаемость составляет 0.
Практические работы
студент выполняет три практические работы на материале выбранного продукта Авито. Практическая работа №1 посвящена анализу продукта, сегмента, пользовательской задачи, ценностного предложения и конкурентов. Практическая работа №2 посвящена формулированию и обоснованию гипотез проблем без перехода к решениям. Практическая работа №3 посвящена формулированию гипотез решений и плану проверки выбранного решения. Максимальный объем каждой практической работы — до 2 страниц основного текста.
Итоговая работа и защита
итоговая работа выполняется в формате письменного продуктового предложения по выбранному продукту Авито а по заданной структуре: 1. В чем бизнес- и продуктовая идея, 2. Какие конкретные проблемы решаем и как, 3. По каким критериям и когда принимаем следующее решение. Итоговая работа является самостоятельным предложением по развитию или улучшению продукта и строится вокруг трех крупных смысловых блоков: бизнес- и продуктовая идея; конкретные проблемы, которые предлагается решать, и логика выбранного решения; критерии и сроки принятия следующего решения. В работе студент обосновывает продуктовую гипотезу через анализ, исследования пользовательского опыта, данные, обратную связь и бизнес-контекст, описывает выбранный формат реализации решения, способ проверки, критерии успеха, следующую контрольную точку и план дальнейшего развития. Материалы практических работ и связанных дисциплин могут использоваться как основания для выводов, но итоговая работа не должна быть механическим объединением ранее выполненных работ. Защищается продуктовая логика и обоснованность решения. Если при подготовке итоговой работы использовались ИИ-инструменты, в документе должно быть указано, для каких частей работы они применялись и какие выводы, данные или формулировки студент проверил и принял самостоятельно. Максимальный объем основного текста итоговой работы — 4 страницы. К основному документу должны прилагаться приложения.

Промежуточная аттестация

2026/2027 1st module
0.15 * Посещение + 0.3 * Практические работы + 0.55 * Итоговая работа и защита

Список литературы

Авторы

Комаров Михаил Михайлович

Программа дисциплины