2026/2027
Digital-коммуникации
ID 1203649
Статус:
Маго-лего
Кто читает:
Департамент маркетинга и предпринимательства
Где читается:
Факультет менеджмента (Нижний Новгород)
Когда читается:
1 модуль
Охват аудитории:
для своего кампуса
Преподаватели:
Фомина Алина Маратовна
Язык:
русский
Кредиты:
3
Контактные часы:
20
Программа дисциплины
Аннотация
Курс помогает студенту узнать требования к digital-специалистам и применять инструменты мобильного маркетинга, веб-аналитики, SMM и видеомаркетинга для решения задач бизнеса. Студенты знакомятся с основными инструментами digital-коммуникаций и учатся на основе реальных кейсов использовать их.
Цель освоения дисциплины
- Курс помогает студенту применять современные инструменты digital-коммуникаций.
Планируемые результаты обучения
- Интерпретирует инструменты интернет-маркетинга - контекстную рекламу, таргетированную рекламу, медийную рекламу, контентную рекламу, продвижение в маркетплейсах. Воспроизводит терминологию изученных инструментов.
- Разрабатывает систему KPI рекламной кампании в зависимости от бизнес-целей бренда.
Содержание учебной дисциплины
- Введение в диджитал-маркетинг
- Экосистема диджитал-маркетинга
- Воронка продаж
- Структура медиа в цифровых каналах.
- Обзор инструментов диджитал-маркетинга: Контекстная реклама
- Обзор инструментов диджитал-маркетинга: Медийная реклама
- Обзор инструментов диджитал-маркетинга: контентная реклама
- Обзор инструментов диджитал-маркетинга: продвижение в электронной коммерции и работа с маркетплейсами
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
- Интернет-маркетинг : учебник для вузов / под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2026. — 335 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-15098-8. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/582971 (дата обращения: 02.07.2026).
- Твердохлебова, М. Д. Интернет-маркетинг : учебник / М. Д. Твердохлебова. — Москва : КноРус, 2025. — 190 с. — ISBN 978-5-406-13783-3. — URL: https://book.ru/book/955537 (дата обращения: 01.07.2026). — Текст : электронный.
- Цифровой маркетинг : учебник / Д. В. Загулова, О. В. Гончарова, Н. Н. Грибок [и др.] ; под ред. Д. В. Загуловой, А. В. Аверина. — Москва : КноРус, 2026. — 487 с. — ISBN 978-5-406-15821-0. — URL: https://book.ru/book/961300 (дата обращения: 01.07.2026). — Текст : электронный.
Рекомендуемая дополнительная литература
- Интернет-маркетинг и электронная коммерция - Жильчик Е. Е., Пархименко В. А. - Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники - 978-985-543-766-7 - 2025 - русский - https://e.lanbook.com/book/479633 - ЛАНЬ - 479633