Маркетинг инноваций

2026/2027

Статус: Маго-лего

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Тихонов Вадим Викторович

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 24

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Каждый год компании по всему миру тратят миллиарды долларов на разработку и продвижение инновационных продуктов и услуг - как принципиально новых для рынка, так и новых для самой компании. Эти решения направлены на то, чтобы улучшить то, как мы работаем и живем. Однако лишь немногие инновации становятся успешными. Значительная часть проектов не достигает целей, а миллиарды долларов расходуются неэффективно: они не приносят бизнесу роста и не делают жизнь людей лучше. Понимание того, что отличает успешные инновационные решения от неудачных, позволяет принимать более точные бизнес-решения и повышать вероятность успеха инноваций. Это, в свою очередь, повышает эффективность бизнеса и помогает создавать более ценные решения для корпоративных клиентов и конечных потребителей.

Цель освоения дисциплины

Понимание различий между маркетингом существующих и инновационных продуктов, а также современных подходов, теорий и практик в области управления инновациями и маркетинга инноваций
Способность разрабатывать маркетинговую стратегию для инновационных продуктов, направленную на повышение вероятности их прибыльного и успешного продвижения на выбранных рынках

Планируемые результаты обучения

Знать различия между существующими и инновационными продуктами, услугами, решениями и бизнес-моделями, а также заранее определять связанные с ними бизнес-вызовы.
Владеть инструментами определения рыночных возможностей для инновационного продукта, услуги, технологии
Умеет применять фреймворки диффузии инноваций, «голубого океана» для адаптации маркетинговых инструментов на каждом этапе вывода нового предложения на рынок
Умеет управлять разработкой инновационной бизнес-модели исходя из приоритизации на основе оценки востребованности продукта, его промышленной реализуемости и экономической эффективности
Умеет разрабатывать план маркетинга инноваций на основе предпринимательского подхода, чтобы повысить вероятность успеха инновационного предложения и одновременно снизить риски для компании

Содержание учебной дисциплины

Понимание основ инноваций и определение маркетинга инноваций
Создание конкурентного преимущества с помощью инноваций
Разработка маркетинговой стратегии инновационных продуктов и услуг

Элементы контроля

Материалы курса на платформе Perusall
Групповое решение Бизнес-кейса
Контроль посещаемости
Экзамен

Промежуточная аттестация

2026/2027 1st module
0.25 * Материалы курса на платформе Perusall + 0.1 * Контроль посещаемости + 0.4 * Экзамен + 0.25 * Групповое решение Бизнес-кейса

Список литературы

Авторы

Тихонов Вадим Викторович

Программа дисциплины