Digital-маркетинг

2026/2027

ID 1209201

Статус: Маго-лего

Кто читает: Департамент маркетинга и предпринимательства

Где читается: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Лошакова Анастасия Ивановна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 32

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина направлена на изучение современных подходов и инструментов, используемых для закупки digital-рекламы в России. Студенты познакомятся с особенностями рынка, механизмами рекламных аукционов, стратегиями оптимизации затрат и эффективного размещения рекламы. Курс включает практические задания, позволяющие применить полученные знания в реальных кейсах. Курс заложит необходимые основы знаний и навыков для успешной работы в области digital-маркетинга, сосредоточив внимание на специфике российского рынка.

Цель освоения дисциплины

Сформировать целостное понимание экосистемы digital-маркетинга в России: ключевые игроки, площадки, каналы закупки и их роли в маркетинговой воронке.

Планируемые результаты обучения

Планирует исследования, выдвигает гипотезы, проводит конкурентный и стратегический анализ.
Формулирует принципы медиапланирования и разработки рекламных стратегий.
Называет основные инструменты и платформы для закупки digital-рекламы.
Анализирует целевую аудиторию, сегментирует ее для более эффективного размещения рекламы.
Формулирует основные принципы оптимизации рекламных кампаний на основе анализа данных.
Объясняет принцип работы основных систем аналитики и отслеживания KPI.
Собирает и интерпретирует данные: системы веб-аналитики и сквозной аналитики, UTM/разметка, атрибуция, построение отчетности по KPI.
Воспроизводит правовые аспекты диджитал-рекламы в России.