2026/2027
Бренд-менеджмент
ID 1209256
Статус:
Маго-лего
Кто читает:
Департамент маркетинга и предпринимательства
Где читается:
Факультет менеджмента (Нижний Новгород)
Охват аудитории:
для своего кампуса
Преподаватели:
Горбачева Арина Андреевна
Язык:
русский
Кредиты:
3
Контактные часы:
40
Программа дисциплины
Аннотация
Курс даёт понимание сущности бренда, знакомит с методиками разработки и управления брендом, способами формирования приверженности бренду. Слушатели узнают особенности выстраивания коммуникации бренда с потребителями и алгоритмы проведения оценки бренда по различным методикам, а также научатся управлять капиталом бренда.
Цель освоения дисциплины
- Сформировать у слушателей целостное представление о бренде как стратегическом активе организации и развить практические навыки управления брендом на всех этапах его жизненного цикла.
Планируемые результаты обучения
- Определяет роль бренда в стратегии организации;
- Реализует базовый аудит бренда;
- Формулирует позиционирование и элементы бренд-стратегии;
- Сегментирует аудиторию;
- Разрабатывает архитектуру бренда;
- Анализирует основные процессы управления брендом;
Содержание учебной дисциплины
- Введение в программу "Бренд Менеджмент"
- Анализ рынка, потребителя/клиента, конкурентов
- Аудит бренда
- Бренд-стратегия: позиционирование, ценности, бренд-платформа
- Целевая аудитория. Сегментация
- Архитектура бренда
- Клиентский опыт (CX)
- Визуальная и вербальная идентичность бренда
- Внутренний брендинг и бренд работодателя
- Оценка эффективности бренда
- Антикризисное управление брендом и репутационные риски
- Правовая охрана брендов
Промежуточная аттестация
- 2026/2027 4th module0.3 * Домашнее задание 2 + 0.4 * Тест + 0.3 * Домашнее задание 1
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
- Пономарёва, Е. А. Бренд-менеджмент : учебник и практикум для вузов / Е. А. Пономарёва. — Москва : Издательство Юрайт, 2026. — 341 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-9916-9046-1. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/583466 (дата обращения: 02.07.2026).
- Старов С.А. - Управление брендами - 978-5-288-06100-4 - Санкт-Петербургский государственный университет - 2021 - https://znanium.ru/catalog/product/1840353 - 1840353 - ZNANIUM
- Хворостяная, А. С. Стратегический бренд-менеджмент : учебник для вузов / А. С. Хворостяная. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 121 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-19360-2. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/556347 (дата обращения: 02.07.2026).
Рекомендуемая дополнительная литература
- Михаил Леонидович Чернышев - Сильные бренды со смыслом - 978-5-00281-013-0 - МИФ - 2026 - https://hse.miflib.ru/book/35398/ - 35398