Стратегии и управление в коммуникациях

2026/2027

ID 1216868

Статус: Маго-лего

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-4 модуль

Онлайн-часы: 70

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Зверев Сергей Александрович

Язык: русский

Кредиты: 12

Контактные часы: 8

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина предлагает слушателям комплексное понимание коммуникаций как значимого элемента стратегического управления организацией. Важными составляющими программы дисциплины являются анализ и определение организационно-стратегических рамок коммуникационной деятельности, разработка общей коммуникационной стратегии организации, планирование и управление коммуникациями на стратегическом и тактическом уровнях.

Цель освоения дисциплины

Формирование системного понимания принципов управления стратегическими коммуникационными кампаниями на региональном и национальном уровнях.

Планируемые результаты обучения

Владеет навыками обобщения результатов применения аналитических моделей разработки стратегии для получения всестороннего и целостного понимания положения организации и стоящих перед ней стратегических вызовов.
Учитывает характер позиций различных стейкхолдеров и оценивает последствия стратегического выбора
Определяет базовый набор инструментов для комплексной оценки информационно-аналитического пространства организации Заказчика
Владеет навыками соотнесения бизнес-задач организации и коммуникационной цели кампании, планируемой и реализуемой в интересах этой организации.
Владеет навыками разработки PR-стратегии и интегрированной коммуникационной тактики
Владеет базовыми практическими навыками, необходимыми для реализации коммуникационных кампаний в интересах организаций различных типов.

Содержание учебной дисциплины

Введение: Коммуникации и вызовы современности. Место и роль коммуникаций в решении управленческих задач. Стратегия и тактика.
Организация. Основные понятия. Жизненный цикл организации и стили управления
Корпоративная культура. Корпоративное управление.
Виды стратегий. Инструменты. Рамки стратегического планирования.
Функциональные стратегии. Стратегическое планирование
Коммуникационный менеджмент стейкхолдеров
Введение в стратегический коммуникационный менеджмент в рамках организации (стратегические коммуникации)
Виды коммуникационных практик. Интегрированные кампании
Имидж. Репутация. Коммуникационная кампания как проект. Признаки проекта. Общее по 12 вопросам
Предпроектная аналитика
Разработка коммуникационной стратегии: основные вопросы
Метрики. Как измерить эффективность коммуникаций
Инфоповод, как основа любого коммуникационного проекта
Эксперты. Спикеры
PR в рамках подготовки компании к IPO. КСО и ESG.
Внутренние коммуникации
PR в сложно регулируемых отраслях
PR госпроектов. Public Affairs

Элементы контроля

Тесты (1 семестр)
Тесты (2 семестр)
Контрольная работа (1 модуль)
Экзамен (1 семестр)
Контрольная работа (3 модуль)
Экзамен (2 семестр)

Промежуточная аттестация

2026/2027 2nd module
0.29 * Контрольная работа (1 модуль) + 0.3 * Тесты (1 семестр) + 0.41 * Экзамен (1 семестр)
2026/2027 4th module
0.41 * Экзамен (2 семестр) + 0.29 * Контрольная работа (3 модуль) + 0.3 * Тесты (2 семестр)

Список литературы

Авторы

Зверев Сергей Александрович

Программа дисциплины