Стратегический анализ рынка

2026/2027

Статус: Маго-лего

Кто читает: Департамент менеджмента

Где читается: Факультет социально-экономических и компьютерных наук

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Семенова Дарья Владимировна

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 46

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина "Стратегический анализ рынка" формирует комплексное видение рыночной среды и навыки стратегического мышления для разработки долгосрочных продуктовых стратегий. Курс учит переводить результаты анализа в конкретные стратегические решения и дорожные карты развития продукта. В результате освоения дисциплины обучающиеся будут знать ключевые модели и методы стратегического анализа и уметь применять их для оценки привлекательности рынка, анализа конкурентов и определения устойчивого конкурентного преимущества продукта.

Цель освоения дисциплины

Цель освоения дисциплины заключается в формировании у студентов системного, доказательного и инструментального мышления в области стратегического анализа отраслевых рынков, позволяющего принимать обоснованные управленческие решения в условиях неопределённости, конкурентной среды и ограниченности данных. Дисциплина направлена на освоение методологии «от структуры рынка — к стратегии фирмы»: от идентификации границ рынка и оценки концентрации до построения прогнозов ёмкости, анализа конкурентных сил и разработки маркетинговых стратегий. В результате студент должен уметь не просто применять отдельные модели (PEST, 5 сил Портера, TAM/SAM/SOM), но и критически оценивать их ограничения, сочетать кабинетные и полевые методы, а также интегрировать количественный анализ с качественными гипотезами о поведении контрагентов.

Планируемые результаты обучения

Знает теории отраслевых рынков и смену исследовательских парадигм (структура — поведение — результат)
Отличает понятия "отрасль" и "рынок"
Знает критерии выделения географических и продуктовых границ рынка, принципы классификации рыночных структур
Умеет классифицировать основные рыночные структуры, знает их отличительные черты
Знает типологию барьеров входа (стратегические/эндогенные)
Умеет рассчитывать показатели концентрации (HHI, CRn) и интерпретировать их для выводов об интенсивности конкуренции
Умеет оценивать угрозу появления заменителей и входа новых игроков, а также рыночную власть поставщиков и покупателей
Умеет формулировать базовую конкурентную стратегию применительно к конкретному рынку
Знает ограничения и логику модели TAM/SAM/SOM
Умеет выполнять оценку ёмкости рынка сверху вниз, снизу вверх, на основе поведения потребителей с учётом типичных ошибок экстраполяции
Владеет навыками критического анализа статистических баз, отраслевых отчётов и корпоративной отчётности
Знает систему KPI в маркетинге и этапы разработки маркетинговой стратегии
Умеет создавать маркетинговый план, увязывая стратегические цели с экономической эффективностью и операционными KPI
Владеет навыками презентации результатов стратегического анализа в формате, понятном для руководства, инвесторов и партнёров
Владеет навыками самостоятельного выбора методов анализа в зависимости от специфики отрасли и доступности данных