Качественные методы в коммуникациях

2026/2027

Статус: Маго-лего

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Зарипов Никита Андреевич

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 32

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс нацелен на формирование у студентов методологических компетенций, необходимых для проведения качественных исследований в области коммуникаций. Студенты изучат ключевые техники качественных методов сбора и анализа данных, включая глубинные и экспертные интервью, фокус-группы, контент-, дискурс- и нарративный анализ, а также методы нормативно-правового анализа и анализа законотворчества. Программа предназначена для формирования навыков качественного анализа типов данных, которые встречаются в профессии GR- и PR-специалистов. В результате освоения курса слушатель приобретет компетенции для формирования уместного проблеме или задаче дизайна исследования, выбора подходящих методов качественной методологии и интерпретации данных с точки зрения приоритетов заказчика.

Цель освоения дисциплины

Курс формирует понимание качественной методологии в процедурах сбора и анализа данных в сфере коммуникаций, а также навыки составления методологии исследования, подбора уместных методов и их реализации.

Планируемые результаты обучения

Называет основные методы сбора и анализа качественных данных в коммуникациях;
Воспроизводит преимущества и ограничения качественной методологии исследования в сфере коммуникаций;
Формирует дизайн для прикладного исследования в соответствии с запросом заказчика;
Создает гайды для фокус-групп и интервью в соответствии с задачами исследования;
Проводит контент-, дискурс- и нарративный анализ в соответствии с разработанным дизайном исследования;
Проектирует исследовательский продукт в сфере коммуникаций и реализует его на всех этапах от формирования дизайна исследования до интерпретации данных для заказчика.

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Дизайн качественного исследования в коммуникациях
Тема 2. Фокус-группа и индивидуальное интервью как методы сбора качественных данных
Тема 3. Экспертные интервью и экспертное знание
Тема 4. Кодирование и тематический анализ качественных данных
Тема 5. Анализ медиа: контент-, дискурс- и нарративный анализ
Тема 6. Анализ нормативно-правовой базы и законотворческого процесса

Элементы контроля

Активность на семинарах
элемент контроля предполагает участие студента в групповых дискуссиях на семинарах по проблемным вопросам дисциплины и выполнение индивидуальных и групповых заданий по реализации качественных исследований и их использованию в консалтинге. При индивидуальной работе (участии в дискуссиях, решении проблемных ситуаций) учитывается качество (уместность, убедительность аргументов) и частота ответов. При групповой работе итог каждого студента оценивается индивидуально с учетом его личного вклада: предложенных решений, аргументации, анализа, представления результата и ответов на вопросы. Все участники группы не получают автоматически одинаковую оценку.
Домашние задания
Формат предполагает решение частей задач по темам курса. Включает в себя индивидуальные и групповые домашние задания. В случае группового домашнего задания каждому участнику ставится одинаковая оценка за решение.
Защита прикладного проекта
Выступление по итогам курса с презентацией дизайна исследования и результатов его реализации. Прикладной проект – результат коллективной работы в составе до 3 человек с разделением обязанностей по каждой стадии реализации проекта (составление дизайна исследования, реализация методологии, интерпретация данных, использование данных в решении проблемных вопросов заказчика). Оценка за проект индивидуальная, оценивается как общее состояние проекта, так и качество работы каждого участника команды.

Промежуточная аттестация

2026/2027 1st module
0.25 * Активность на семинарах + 0.5 * Защита прикладного проекта + 0.25 * Домашние задания

Список литературы

Авторы

Зарипов Никита Андреевич

Программа дисциплины