Основы медиаменеджмента

2026/2027

Статус: Маго-лего

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-4 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Головина Маргарита Юрьевна

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 64

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина “Основы медиаменеджмента” формирует комплексное представление о деятельности современного медиаменеджера, о его ключевых компетенциях и зонах влияния на медиабизнес. В ходе занятий студенты изучат основные практики управления медиапроектами и медиакомпаниями, рассмотрят инструменты принятия решения на уровне операционного и стратегического менеджмента. Студенты научатся анализировать управленческую практику российских и международных медиакорпораций, выявлять их задачи и инструменты. В результате студенты создадут собственное мета-медиа, тем самым они пройдут все ключевые этапы разработки медиапродукта на практике.

Цель освоения дисциплины

Изучить инструменты принятия стратегических управленческих решений при управлении творческими коллективами, редакциями СМИ, медиакомпаниями и холдингами.
Исследовать глобальный медиарынок для получения углубленного представления о специфике процессов стратегического управления.
Изучить современные практики управления медиапроектами и медиакомпаниями.
Сформировать комплексное представление о компетенциях медиаменеджера, определить собственные зоны роста и развития.
Изучить инструменты принятия решения на уровне операционного менеджмента при управлении творческими коллективами, редакциями СМИ, медиакомпаниями и холдингами.
Отработать в смоделированных ситуациях инструменты стратегического управления.

Планируемые результаты обучения

Определяет ключевые компетенции медиаменеджера;
Отличает виды изменений в медиа;
Выявляет собственные сильные стороны и экспертизу как медиаменеджера;
Использует инструменты управления командой в творческой организации: найм, мотивация, решение конфликтов, увольнение;
Называет и рассчитывает ключевые метрики печатного медиабизнеса;
Использует аналитические продукты Mediascope;
Описывает экономику и маркетинг печатного медиабизнеса;
Ориентируется в базовых понятиях стратегического медиаменеджмента;
Выявляет точки опоры в ситуациях неопределенности и постоянных изменений;
Сочетает подходы форсайта и трендводчинга в работе медиапредприятий;
Демонстрирует применение инструментов стратегического медиаменеджмента в учебной управленческой практике.
Применяет в практике технологии менеджмента медиакорпораций;
Определяет задачи и инструменты стратегического управления;
Проводит мониторинг глобального рынка, осмысляет и адаптирует новые возможности;

Содержание учебной дисциплины

Что такое медиаменеджмент: роль и компетенции медиаменеджера в современном медиабизнесе
Стратегическое управление компанией: аналитика рынка медиа и поддержка управленческих решений
Операционный менеджмент и управление творческими коллективами
Управление медиапроектами и портфелем контента
Этика, доверие, безопасность данных и правовые аспекты цифровых медиа
Инновационные продукты и продуктовый менеджмент в цифровых медиа
Ключевые этапы и особенности создания фильмов и сериалов
Авторское право в аудиовизуальной сфере
Законодательство в сфере налогообложения при производстве фильмов и сериалов
Бюджетирование и управление затратами в процессе реализации фильмов и сериалов
Особенности государственного целевого финансирования проектов
Реализация прав на фильмы и сериалы
Ключевые компетенции медиаменеджера (трек "Управление медиакомпаниями")
Целеполагание (трек "Управление медиакомпаниями")
Принятие решений (трек "Управление медиакомпаниями")
Люди и мотивация (трек "Управление медиакомпаниями")
Запуск проектов (трек "Управление медиакомпаниями")

Элементы контроля

Активность на лекциях и семинарах (Головина М.Ю.)
Групповой проект «Свой медиапродукт» (Головина М.Ю.)
Защита проекта (Головина М.Ю.)
Посещаемость (Саблина К.О.)
Групповое задание: защита проекта по мета-медиа (Саблина К.О.)
Индивидуальное задание: анализ биографий медиаменеджеров (Саблина К.О.)
Активность на семинарах (Беленькая О.С.)
Тест с открытыми вопросами (Беленькая О.С.)

Промежуточная аттестация

2026/2027 2nd module
0.3 * Защита проекта (Головина М.Ю.) + 0.5 * Групповой проект «Свой медиапродукт» (Головина М.Ю.) + 0.2 * Активность на лекциях и семинарах (Головина М.Ю.)
2026/2027 4th module
0.35 * Групповое задание: защита проекта по мета-медиа (Саблина К.О.) + 0.25 * Индивидуальное задание: анализ биографий медиаменеджеров (Саблина К.О.) + 0.2 * Тест с открытыми вопросами (Беленькая О.С.) + 0.1 * Активность на семинарах (Беленькая О.С.) + 0.1 * Посещаемость (Саблина К.О.)

Список литературы

Авторы

Левенец Анастасия Александровна
Саблина Кристина Олеговна

Программа дисциплины