Цифровое продюсирование в креативных индустриях

2026/2027

Статус: Маго-лего

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 3 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Артёмов Александр Николаевич

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 40

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина ориентирована на развитие у студентов фундаментальных знаний и профессиональных компетенций, позволяющих глубоко осознавать природу маркетинга и продюсирования, их значимость и роль в продвижении медиапродуктов. Основной целью является формирование способности использовать их как инструмент достижения корпоративных целей путем выявления и удовлетворения потребностей клиентов в условиях конкуренции.

Цель освоения дисциплины

Сформировать у студентов комплексное представление о моделях, процессах и инструментах маркетинга и цифрового продюсирования.
Познакомить студентов с основами маркетинговых концепций, среды, стратегий.
Изучить подходы к сегментированию рынка и позиционированию товаров и услуг.
Освоить основные продуктовые стратегии, видеть разницу между товаром и услугой, цифровым и физическим товаром.
Научиться планировать и реализовывать качественные и количественные маркетинговые исследования.
Разобраться в типологии каналов маркетинговых коммуникаций, изучить свойства офлайн и онлайн каналов.
Развить практические навыки планирования, координации и контроля производственных циклов продюсирования в креативных индустриях.

Планируемые результаты обучения

анализирует результаты маркетинговых исследований и применяет полученные выводы для принятия обоснованных решений;
оценивает влияние факторов внешней и внутренней маркетинговой среды на деятельность организации;
понимает и грамотно выбирает наиболее подходящие стратегии ценообразования в зависимости от специфики рынка;
определяет стадии жизненного цикла продукта и ставит соответствующие маркетинговые задачи;
разрабатывает коммуникационные стратегии и эффективно использует разнообразные каналы маркетинговых коммуникаций;
структурированно рассматривает и критически оценивает распределение продукции по каналам сбыта;
профессионально осуществляет сегментирование рынка, выделяя целевые группы потребителей.
самостоятельно проводит маркетинговые исследования, интерпретируя их результаты;

Содержание учебной дисциплины

Маркетинг и цифровое продюсирование: теоретические основы
Цифровые продукты и конкуренция: уровни потребительской ценности
Работа с целевой аудиторией: сегментирование рынка и таргентинг
Креативные индустрии и рынок: продажи и каналы распространения
Маркетинговые коммуникации и аналитика в креативных индустриях

Элементы контроля

Посещаемость
Активность на семинарских занятиях
Итоговый проект
Командный проект
Итоговый тест по темам лекций

Промежуточная аттестация

2026/2027 3rd module
0.25 * Итоговый проект + 0.1 * Посещаемость + 0.15 * Активность на семинарских занятиях + 0.25 * Итоговый тест по темам лекций + 0.25 * Командный проект

Список литературы

Авторы

Артёмов Александр Николаевич

Программа дисциплины