Стартап-лаборатория

2026/2027

Статус: Маго-лего

Кто читает: Департамент стратегического и международного менеджмента

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 1 модуль

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Феодосиади Нина Владимировна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 24

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина является курсом по выбору для студентов образовательной программы «Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации», интересующихся предпринимательством как на уровне малых венчурных предприятий, так и в крупных корпорациях. Дисциплина направлена на практическое освоение студентами последовательности разработки стартап-проекта: от выявления предпринимательской возможности и исследования потребителей до разработки и проверки продукта, формирования бизнес-модели, оценки экономики проекта и определения стратегии выхода на рынок. Особое внимание уделяется роли маркетинга на ранних стадиях создания нового продукта. Студенты осваивают методы исследования потребителей и рынка, формирования ценностного предложения и позиционирования, разработки и проверки маркетинговых и продуктовых гипотез, оценки реакции потребителей на первые версии продукта, анализа экономики проекта и подготовки стратегии его вывода на рынок. Дисциплина построена в формате лаборатории. В течение курса студенты последовательно разрабатывают командный стартап-проект и применяют изучаемые методы к собственному проекту. Наряду с этим студенты осуществляют поиск и сравнительный анализ существующих стартапов, инновационных продуктов и бизнес-идей, используя их в качестве ориентиров и учебных примеров для анализа рынка, бизнес-моделей, способов монетизации и стратегий развития. Онлайн-формат дисциплины сочетает краткие теоретические блоки, практическую работу в командах, анализ реальных проектов, самостоятельное проведение исследований и экспериментов, обсуждение полученных результатов и консультации по развитию стартап-проектов.

Цель освоения дисциплины

Освоить последовательность разработки стартап-проекта от выявления рыночной возможности до выхода продукта на рынок.
Освоить методы исследования потребителей, рынка и конкурентной среды и использовать их при разработке нового продукта.
Научиться формулировать и проверять продуктовые, маркетинговые и экономические гипотезы.
Освоить базовые методы оценки экономики стартап-проекта и экономики юнита.
Научиться использовать анализ существующих стартапов и инновационных решений для обоснования решений по собственному проекту.

Планируемые результаты обучения

Знает основные этапы разработки стартап-проекта и источники предпринимательских возможностей.
Умеет выявлять рыночные и потребительские проблемы и формировать на их основе идеи новых продуктов.
Умеет находить и анализировать существующие стартапы и инновационные решения для оценки собственной идеи.
Знает основные методы исследования потребителей, рынка и конкурентной среды.
Умеет сегментировать рынок, определять целевую аудиторию и проводить исследование потребительских проблем.
Умеет формировать ценностное предложение и позиционирование продукта на основании результатов исследования.
Знает основные элементы бизнес-модели стартап-проекта и принципы ее формирования.
Умеет формулировать и выстраивать последовательность проверяемых гипотез.
Умеет разрабатывать и корректировать бизнес-модель на основании результатов проверки гипотез.
Понимает назначение минимально жизнеспособного продукта как инструмента проверки гипотез.
Умеет проектировать проверку продуктовых и маркетинговых гипотез и определять критерии оценки результатов.
Умеет интерпретировать результаты экспериментов и принимать решения о дальнейшем развитии продукта.
Знает основные экономические показатели стартап-проекта.
Умеет рассчитывать экономику юнита и основные показатели экономической эффективности проекта.
Умеет оценивать влияние маркетинговых решений на экономические результаты стартап-проекта.
Знает основные подходы к выводу нового продукта на рынок и источники ресурсного обеспечения стартап-проекта.
Умеет разрабатывать и обосновывать стратегию выхода продукта на рынок.
Умеет определять направления дальнейшего развития проекта и необходимые для этого ресурсы.

Содержание учебной дисциплины

Раздел 1. Предпринимательские возможности и формирование идеи нового продукта
Раздел 2. Исследование потребителей, рынка и ценностного предложения
Раздел 3. Бизнес-модель и система гипотез стартап-проекта
Раздел 4. Разработка и проверка минимально жизнеспособного продукта
Раздел 5. Экономика стартап-проекта и экономика юнита
Раздел 6. Вывод продукта на рынок и развитие стартап-проекта

Элементы контроля

Командный стартап-проект
Итоговый командный стартап-проект представляет результаты последовательной разработки проекта в течение дисциплины и защищается онлайн перед преподавателем. Проект должен содержать: обоснование проблемы и выбранного потребительского сегмента; результаты исследования рынка, потребителей и существующих решений; ценностное предложение и позиционирование; бизнес-модель и ключевые гипотезы проекта; описание проведенных проверок и полученных результатов; описание минимально жизнеспособного продукта; экономическую модель и расчет экономики юнита; стратегию выхода продукта на рынок; направления дальнейшего развития и потребность в ресурсах.
Экзамен
Экзамен проводится онлайн в форме индивидуальной письменной работы. Цель экзамена: проверить способность студента самостоятельно применять методы дисциплины к новому проекту или ситуации, а не воспроизводить работу своей команды.
Практические работы по разделам
Выбор темы и подготовка доклада с презентацией на семинаре. Практические работы выполняются в течение учебного периода индивидуально и отражают последовательную разработку проекта. В состав практических работ входят: поиск и сравнительный анализ существующих стартапов и инновационных решений; исследование потребителей и рынка; разработка ценностного предложения и бизнес-модели; формирование и проверка гипотез; разработка и проверка первой версии продукта; расчет экономики проекта и экономики юнита; разработка стратегии выхода на рынок.
Посещение и активность на семинарах
Посещение семинаров и активность - участие в дискуссиях, ответы

Промежуточная аттестация

2026/2027 1st module
0.1 * Посещение и активность на семинарах + 0.2 * Практические работы по разделам + 0.3 * Командный стартап-проект + 0.4 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Феодосиади Нина Владимировна

Программа дисциплины