2026/2027

Управление маркетинговыми коммуникациями

Статус: Маго-лего

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 1 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Шаромов Андрей Валентинович

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 24

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина направлена на изучение принципов, инструментов и современных подходов к планированию, организации и оценке маркетинговых коммуникаций компании. В рамках курса рассматриваются основы формирования коммуникационной стратегии, управление брендом, выбор каналов продвижения, разработка рекламных и PR-активностей, а также особенности взаимодействия с целевыми аудиториями в офлайн- и цифровой среде. Особое внимание уделяется интегрированным маркетинговым коммуникациям, согласованности сообщений в разных каналах, оценке эффективности коммуникационных кампаний и роли маркетинговых коммуникаций в достижении бизнес-целей компании. Дисциплина формирует понимание того, как выстраивать эффективную коммуникационную политику бренда в условиях высокой конкуренции и изменяющегося потребительского поведения