Стратегический маркетинг

2026/2027

Статус: Маго-лего

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Мхитарян Сергей Владимирович, Старков Андрей Геннадьевич

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 48

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина направлена на формирование системного понимания маркетинга как функции, обеспечивающей создание, развитие и реализацию рыночной стратегии компании. В рамках курса рассматриваются базовые принципы маркетинга, роль маркетинга в деятельности организации, поведение потребителей, рыночная среда, а также ключевые инструменты анализа, необходимые для принятия стратегических решений. Особое внимание уделяется оценке внешней и внутренней среды компании, анализу рынка, конкурентов и потребителей, выявлению рыночных возможностей, выбору целевых сегментов и формированию устойчивого конкурентного преимущества. Курс помогает развить навыки стратегического мышления и применения маркетинговых инструментов для обоснования управленческих решений в условиях изменяющейся рыночной среды.

Цель освоения дисциплины

Сформировать у студентов системное понимание современных концепций маркетинга в контексте общей логики управления компанией, обеспечить выравнивание базовых знаний и развить способность применять маркетинговые инструменты для анализа деятельности компании и разработки её коммерческой политики.

Планируемые результаты обучения

Знает основные экономические понятия маркетинговой теории
Знает экономическую интерпретацию понятия маркетинг
Знает периодизацию развития теории маркетинга
Знает основные характеристики современного этапа развития теории маркетинга
Знает и умеет объяснить концепцию рыночной ориентации компании
Знает этапы и последовательность реализации этапов процесса маркетингового планирования в компании
Знает основные аналитические инструменты маркетинга для исследования рынка, конкурентов и покупателей
Знает основные модели ценностного предложения
Знает основные инструменты маркетинговых коммуникаций
Знает элементы позиционирования и базовые стратегия позиционирования брендов на рынке розничных продаж
Знает узкое и широкое определение маркетинга

Содержание учебной дисциплины

Маркетинг как функция бизнеса
Маркетинг как экономический феномен
Маркетинг как доминирующая логика
Маркетинговый процесс в компании
Разработка ценностного предложения
Модель СТП и стратегия вывода продукта на рынок

Элементы контроля

Экзамен
Экзамен состоит из закрытых и открытых вопросов по темам курса. Максимальный балл за экзаменационный тест: 100 баллов. Порядок выполнения заданий: линейный для секций с закрытыми вопросами.
Самостоятельная работа с материалами курса на платформе Adnoto
Самостоятельная работа с материалами курса на платформе Adnoto: чтение и комментирование статей, подкастов и других медиа-материалов по темам курса.
Дополнительные задания
- Вес элемента в общей оценке по курсу: дополнительные баллы - Максимальное количество баллов: 5 - Тип контроля: индивидуальный - Платформа: Perusall - Подготовка: лекции, материалы по курсу, самостоятельный поиск материалов - Пересдача: не предусмотрена
Индивидуальный проект
Индивидуальный проект: Написание эссе на тему “Маркетинг- менеджмент в компании Х”. Задача: В формате аналитической записки необходимо провести анализ роли, значимости и организации маркетинговой функции в конкретной компании, которую вы выберете сами. Важно обратить внимание на структуру маркетингового отдела, ключевые процессы, задачи, а также на то, как маркетинг вносит вклад в достижение бизнес-целей компании. Важно: для написания эссе нужно провести интервью с маркетологом, работающим в выбранной компании. Цель проекта: Через анализ выбранной компании вы сможете не только понять, как организована работа маркетингового отдела, но и оценить его вклад в результаты компании и реализацию стратегии бизнеса. Это позволит лучше осмыслить роль маркетинга- менеджмента в конкретном бизнесе и сформировать собственное мнение о том, каким образом он может быть улучшен. Ценность в рамках курса: Проект способствует развитию аналитических и критических навыков в области маркетинга. Важным аспектом является также peer-review, в рамках которого вы сможете ознакомиться с работами 7 коллег (TBC). Это предоставит возможность обменяться знаниями и повысить уровень понимания различных подходов к организации маркетинговой функции в разных компаниях, что расширит ваш кругозор и профессиональную насмотренность.
Промежуточные тесты
Каждый тест состоит из 10 вопросов. Тип вопросов: закрытые (множественный выбор, единственный выбор), открытые (эссе)
Посещение занятий
Контроль осуществляется путем фиксации присутствия студента на каждом аудиторном занятии (лекциях и семинарах). Посещаемость учитывается как условие достижения планируемых результатов обучения, но не используется для прямой оценки конкретных ПРО.

Промежуточная аттестация

2026/2027 2nd module
0.1 * Промежуточные тесты + 0.2 * Самостоятельная работа с материалами курса на платформе Adnoto + 0.1 * Индивидуальный проект + 0.4 * Экзамен + 0.1 * Дополнительные задания + 0.1 * Посещение занятий

Список литературы

Авторы

Филипская Елена Владимировна
Старков Андрей Геннадьевич
Мхитарян Сергей Владимирович

Программа дисциплины