Цифровой маркетинг

Бакалавриат 2026/2027

Статус: Курс обязательный (Маркетинг и рыночная аналитика)

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 2-й курс, 3 модуль

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 36

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс «Цифровой маркетинг» направлен на формирование системного понимания принципов и инструментов маркетинга в цифровой среде. Студенты изучают теоретические основы цифрового маркетинга и осваивают практическое применение инструментов продвижения — SEO, SMM, контент-маркетинга, CRM и ритейл-медиа — для решения конкретных бизнес-задач и построения эффективных цифровых стратегий брендов и продуктов. Обучение строится на сочетании лекций и практикумов, в ходе которых студенты анализируют выбранные ими компании в цифровой среде и разрабатывают стратегии на реальных данных. Курс развивает цифровую грамотность, навыки анализа данных и стратегического мышления, подготавливая студентов к профессиональной деятельности в условиях быстро меняющейся цифровой среды.

Цель освоения дисциплины

Цель дисциплины "Цифровой маркетинг" заключается в освоении современных подходов к интернет-продвижению. Этот курс нацелен на получение студентами базовых практических навыков в поисковой оптимизации сайта, создании лендинга, запуске рекламных кампаний в социальных сетях, а также в запуске контекстной рекламы в Яндекс.Директ.

Планируемые результаты обучения

Знает и воспроизводит основные понятия и направления цифрового маркетинга, называет основные инструменты и каналы продвижения.
Объясняет роль, тенденции и задачи цифрового маркетинга в современных компаниях.
Способен анализировать и критически оценивать полученные данные, выявляет закономерности и разрабатывает стратегии цифрового продвижения.
Представляет результаты командной и индивидуальной работы как в устной, так и письменной форме профессиональной аудитории.
Способен выявлять данные, необходимые для решения поставленных маркетинговых и исследовательских задач; осуществлять сбор и анализ потребительских инсайтов и других данных, необходимых для принятия обоснованных маркетинговых решений; рассчитывать основные показатели для каналов продвижения.
Прогнозирует результат от внедрения предложенной стратегии цифрового продвижения.

Содержание учебной дисциплины

Основы интернет-маркетинга. Актуальные инструменты и ключевые компетенции
Анализ рынка и конкурентов в интернете
Основы контекстной рекламы в Яндекс.Директ
Основы продвижения сайта в поиске (SEO)
Таргетинг ВКонтакте
Нейросети в цифровом маркетинге
Основы создания и продвижения лендинга
Основы работы с CRM и почтовые рассылки
Цифровой маркетинг в сфере b2b
Веб-аналитика и создание интегрированного плана цифрового маркетинга

Элементы контроля

Семинарские задания
Семинарские задания выполняются в командах не более 5 человек. Оценка выставляется каждому студенту индивидуально и может быть разной у участников одной команды. Команда сама может принять решение, какой способ оценки вклада каждого участника применяется: 1. Одинаковая оценка для каждого члена команды при равнозначном вкладе каждого из участников; 2. Распределение баллов внутри команды, в зависимости от вклада каждого участника в проект, решение участники команды принимают самостоятельно с учетом мнений каждого из членов команды. Итоговое решение участников команды должно быть согласовано письменно между всеми участниками команды, а также с руководителем от кафедры. Разница индивидуальной оценки члена команды от средней оценки, полученной командой, не может превышать 2 балла. Оценки, входящие в формулу результирующей оценки за дисциплину, при ее расчете не округляются. Способ округления результирующей оценки по дисциплине: арифметический. Использование ИИ в рамках задания регламентируется декларацией этических принципов создания и использования систем искусственного интеллекта в Национальном исследовательском университете «Высшая школа экономики». В случае использования, необходимо указать как именно использовался ИИ и указать точные промпты.
Защита итогового проекта
Задание выполняются в командах не более 5 человек. Презентация по проекту присылается за день до защиты и представляется в формате Power Point, Keynote или аналогичном. Максимальный объем презентации составляет 12-15 слайдов (10 минут). Итоговая оценка за проект зависит от личного вклада студента в реализацию поставленных задач проекта. Максимальная оценка за командный проект – 10 баллов. Оценка выставляется каждому студенту индивидуально и может быть разной у участников одной команды. Команда сама может принять решение, какой способ оценки вклада каждого участника применяется: 1. Одинаковая оценка для каждого члена команды при равнозначном вкладе каждого из участников; 2. Распределение баллов внутри команды, в зависимости от вклада каждого участника в проект, решение участники команды принимают самостоятельно с учетом мнений каждого из членов команды. Итоговое решение участников команды должно быть согласовано письменно между всеми участниками команды, а также с руководителем от кафедры. Разница индивидуальной оценки члена команды от средней оценки, полученной командой, не может превышать 2 балла. Оценки, входящие в формулу результирующей оценки за дисциплину, при ее расчете не округляются. Способ округления результирующей оценки по дисциплине: арифметический. Использование ИИ в рамках задания регламентируется декларацией этических принципов создания и использования систем искусственного интеллекта в Национальном исследовательском университете «Высшая школа экономики». В случае использования, необходимо указать как именно использовался ИИ и указать точные промпты.
Экзамен
Экзамен проводится в электронной форме. Экзамен будет состоять из 34 заданий: 25 закрытых вопросов, 5 открытых вопросов, 3 задачи и 1 мини-кейс. Длительность экзамена составит 60 минут. Показ работ не предусмотрен. Использование искусственного интеллекта в любом виде на экзамене запрещено.
Посещение занятий

Промежуточная аттестация

2026/2027 3rd module
0.4 * Экзамен + 0.1 * Посещение занятий + 0.4 * Семинарские задания + 0.1 * Защита итогового проекта

Список литературы

Авторы

Амиантов Сергей Витальевич

Программа дисциплины