2026/2027
Корпоративные коммуникации и взаимодействие со СМИ
ID 1258883
Статус:
Маго-лего
Кто читает:
Департамент маркетинга и предпринимательства
Где читается:
Факультет менеджмента (Нижний Новгород)
Когда читается:
4 модуль
Охват аудитории:
для своего кампуса
Преподаватели:
Акимова Анна Александровна
Язык:
русский
Кредиты:
3
Контактные часы:
40
Программа дисциплины
Аннотация
Образ компании в публичном поле напрямую зависит от качества коммуникационной детельности внутри компании и за ее пределами. Подробно разберем механизмы управления репутацией, которые создают/укрепляют положительный образ компании, повышают доверие клиентов и партнеров.
Особое внимание уделим работе со средствами массовой информации как стратегическому инструменту формирования репутации и доверия. Изучим цели и задачи выстраивания долгосрочных отношений со СМИ, принципы отбора площадок, форматы взаимодействия с медиа, работу с инфоповодами и формирование собственной информационной повестки.
Цель освоения дисциплины
- Познакомить студентов с общими принципами формирования коммуникационной политики компании для усиления финансового результата. Курс охватывает весь комплекс инструментов и технологий коммуникационной активности по принципу 360: со стороны бизнеса, агентства и СМИ, от создания креатива до оценки эффективности.
- Показать студентам редакционную логику работы с информацией, критерии отбора значимых событий, принципы работы с внешней медиаповесткой; дать практические навыки написания текстов для СМИ, подготовки комментариев, спецпроектов и других форматов взаимодействия с медиа.
Планируемые результаты обучения
- Определяет этические нормы и правила коммуникации с представителями средств массовой информации.
- Продюсирует и самостоятельно создает контент.
- Классифицирует основные формы и форматы медиаконтента.
- Взаимодействует с современными медиа.
- Подбирает методы, инструменты и технологии под конкретный тип коммуникационной задачи.
- Классифицирует репутационный контент для корпоративного сайта, социальных сетей и внешнего медиаполя.
- Разрабатывает коммуникационную стратегию компании для реализации в медиасреде.
Содержание учебной дисциплины
- Управление коммуникациями как стратегическая функция компании.
- Анализ ресурсов и возможностей для реализации коммуникационной политики.
- Разработка коммуникационной стратегии.
- Управление репутацией: инструменты, технологии влияния.
- PR и медиа: актуальный медиаландшафт и продвижение в СМИ.
- Анатомия инфоповода: как создавать материал, который попадает в новости.
- Интервью топ-менеджера как инструмент управления репутацией.
- Упаковка коммуникационных активов.
- Антикризисные коммуникации в госсекторе и инфраструктурных компаниях.
- Как кризисную повестку переводить в стратегическую?
Элементы контроля
- Домашние задания (разделы с 1 по 4)
- Домашние задания (разделы с 5 по 8)
- Домашние задания (разделы 9 и 10)
Промежуточная аттестация
- 2026/2027 4th module0.2 * Домашние задания (разделы 9 и 10) + 0.4 * Домашние задания (разделы с 1 по 4) + 0.4 * Домашние задания (разделы с 5 по 8)
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
- Тышковская, Е. В., Корпоративная культура, внутрикорпоративные коммуникации и бренд работодателя : учебник / Е. В. Тышковская, Л. А. Рудакова. — Москва : КноРус, 2025. — 429 с. — ISBN 978-5-406-14917-1. — URL: https://book.ru/book/959093 (дата обращения: 09.12.2025). — Текст : электронный.
- Чумиков А.Н., Бочаров М.П. - Управление коммуникациями - 978-5-394-05290-3 - Дашков и К - 2023 - https://znanium.ru/catalog/document?id=421754 - 421754 - ZNANIUM
Рекомендуемая дополнительная литература
- Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2026. — 363 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-04357-0. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/583022 (дата обращения: 02.07.2026).
- Иншакова, Н. Г. Рекламный и пиар-текст: Основы редактирования : учебное пособие / Н. Г. Иншакова. — Москва : Аспект Пресс, 2014. — 256 с. — ISBN 978–5–7567–0732–8. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/68857 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.