2026/2027
Управление финансовыми моделями продаж рекламы в медиа
Статус:
Маго-лего
Кто читает:
Институт медиа
Где читается:
Факультет креативных индустрий
Когда читается:
2 модуль
Охват аудитории:
для всех кампусов НИУ ВШЭ
Язык:
русский
Кредиты:
3
Контактные часы:
28
Программа дисциплины
Аннотация
Курс посвящен монетизации рекламных ресурсов современного медиахолдинга, объединяющего телевидение, информационные ресурсы и цифровые платформы. В фокусе — управление рекламным инвентарем как единой экосистемой.
Цель освоения дисциплины
- Сформировать понимание структуры российского рекламного рынка, роли медиахолдингов и сейлз-хаусов, а также принципов их взаимодействия с рекламодателями, агентствами и другими участниками индустрии.
- Изучить виды спонсорства и продакт-плейсмента.
- Освоить основные подходы к измерению телевизионной аудитории и оценке эффективности рекламных кампаний.
- Сформировать навыки разработки комплексных рекламных решений на основе клиентского брифа.
Планируемые результаты обучения
- Описывает структуру и работу сейлз-хауса при современном медиахолдинге
- Формулирует принципы взаимоотношений сейлз-хауса с активами медиахолдинга, а также с внешними партнерами: рекламными агентствами и рекламодателями
- Описывает финансовые модели продаж рекламы в медиа
- Умеет составлять коммерческое предложение
- Понимает разницу между спонсорством и продакт-плейсментом
- Умеет оценивать эффективность проекта по бизнес- и имидж-метрикам
Содержание учебной дисциплины
- Российский рекламный рынок: участники, модели и механизмы
- Продажа рекламных решений в медиа
- Спонсорство и продакт-плейсмент: стратегии интеграции брендов
- ТВ-аналитика: аудитория, метрики и исследования
Промежуточная аттестация
- 2026/2027 2nd module0.1 * Активность на семинарах + 0.2 * Посещаемость занятий + 0.2 * Промежуточный тест + 0.5 * Итоговый проект
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
- Немировская М.Л. - Телевидение как среда для реализации продюссерских проектов - 978-5-238-02463-9 - ЮНИТИ-ДАНА - 2017 - https://znanium.ru/catalog/product/1028666 - 1028666 - ZNANIUM
- Поляков В. А., Романов А. А. - Рекламный менеджмент - 978-5-905554-07-0 - КУРС - 2024 - https://znanium.ru/catalog/product/2142266 - 2142266 - ZNANIUM
- Современный медиахолдинг: формы существования и проблемы институционализации : монография / ответственный редактор Б. Я. Мисонжников. — 2-е изд. — Москва : ФЛИНТА, 2018. — 504 с. — ISBN 978-5-9765-3321-9. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/105179 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
- Ушанов, П. В. Реклама в телевизионной программе : учебное пособие / П. В. Ушанов. — 4-е изд., стер. — Москва : ФЛИНТА, 2025. — 50 с. — ISBN 978-5-9765-1486-7. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/505003 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
Рекомендуемая дополнительная литература
- Балобанов, А. В. Телевидение : учебное пособие / А. В. Балобанов, В. Г. Балобанов. — Самара : ПГУТИ, 2018. — 354 с. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/182189 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
- Мамчев, Г. В. Цифровое телевидение. Теоретические основы и практическое применение : учебник / Г. В. Мамчев, С. В. Тырыкин. — Новосибирск : НГТУ, 2019. — 564 с. — ISBN 978-5-7782-3825-1. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/152234 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
- Савельева О.О., Трубникова Н.В. - Всеобщая история рекламы - 978-5-394-05234-7 - Дашков и К - 2023 - https://znanium.ru/catalog/product/2082493 - 2082493 - ZNANIUM