2026/2027
Персональный брендинг
Статус:
Маго-лего
Кто читает:
Школа коммуникаций
Где читается:
Факультет креативных индустрий
Когда читается:
3 модуль
Охват аудитории:
для своего кампуса
Преподаватели:
Урнова Анастасия Марковна
Язык:
русский
Кредиты:
3
Контактные часы:
32
Программа дисциплины
Аннотация
Дисциплина посвящена персональному бренду как инструменту управления профессиональной идентичностью, репутацией и карьерной траекторией. Актуальность персонального брендинга рассматривается в контексте изменений рынка труда, роста профессиональной мобильности и портфельной занятости, усиления конкуренции за внимание и доверие.
В рамках дисциплины студенты изучат основные концепции и модели персонального брендинга, проанализируют личностные и профессиональные основания бренда, освоят инструменты аудита его текущего состояния, исследования целевых аудиторий, профессионального рынка и конкурентной среды. Особое внимание уделяется разработке платформы персонального бренда: формулированию позиционирования и ценностного предложения, определению атрибутов бренда, оснований доверия и ключевых направлений коммуникации.
На основе разработанной платформы студенты спроектируют стратегию продвижения своего собственного персонального бренда, определят релевантные каналы, инструменты и форматы коммуникации. Итоговым результатом освоения дисциплины станет индивидуальный проект, включающий платформу собственного персонального бренда и стратегию его развития. Освоенные подходы и инструменты могут применяться как для управления собственной профессиональной репутацией, так и при консультировании клиентов.
Дисциплина имеет практико-ориентированный характер и предполагает анализ кейсов, индивидуальную и групповую работу, рефлексивные практикумы, консультационные симуляции и обсуждение студенческих проектов.