Бренд-менеджмент

Магистратура 2026/2027

Статус: Курс по выбору (Интегрированные коммуникации)

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 3 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 40

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина посвящена изучению бренд-менеджмента как системы управления брендом на протяжении всего его жизненного цикла. В рамках курса рассматриваются роль бренд-менеджера в компании, принципы анализа рынка, потребителей и конкурентной среды, управление капиталом бренда, разработка позиционирования, управление продуктовым портфелем, коммуникациями и эффективностью бренда. Особое внимание уделяется процессу принятия управленческих решений на основе данных: проведению бренд-аудита, интерпретации ключевых бренд- и бизнес-метрик, оценке эффективности маркетинговых мероприятий, а также разработке рекомендаций по развитию бренда в соответствии с целями бизнеса.Курс сочетает стратегические концепции бренд-менеджмента, современные инструменты анализа и управления брендом, практическую работу с исследованиями и аналитическими данными, а также разбор российских и международных кейсов. Практическая часть курса построена в формате сквозного проекта, позволяющего студентам пройти полный цикл работы бренд-менеджера — от анализа рынка и разработки позиционирования до подготовки стратегии развития бренда и ее защиты.

Цель освоения дисциплины

К моменту завершения курса студенты последовательно создают профессиональный документ, включающий: Анализ компании, категории и конкурентной среды. Анализ потребителей и сегментацию. Формулирование инсайта и позиционирования бренда. Разработку платформы бренда. Анализ продуктового портфеля и предложения по его развитию. Коммуникационную стратегию. Систему бренд-метрик и КПЭ Финансовое обоснование предлагаемых решений. Дорожную карту реализации стратегии на 12–24 месяца.

Планируемые результаты обучения

Анализирует рынок, категорию и конкурентов
Исследует потребителя и формулирует инсайт; оценивает бренд-капитал и разрабатывают платформу бренда.
Анализирует ассортимент и предлагает развитие продуктового портфеля
Проводит аудит бренда и оценивают здоровье бренда; разрабатывает коммуникационную стратегию.
Рассчитывает ключевые финансовые показатели и КПЭ бренда
Защищает комплексную стратегию развития бренда

Содержание учебной дисциплины

Бренд-менеджмент как система управления брендом
Анализ бизнеса и бренда
Исследования, потребитель и позиционирование бренда
Исследование рынка и разработка платформы бренда
Управление продуктом, коммуникациями и развитием бренда
Разработка стратегии бренда
Оценка эффективности бренда и принятие управленческих решений

Элементы контроля

Работа на лекциях
Работа на семинарах
Домашние задания
Студенты выполняют задания в группах по теме семинара
Итоговый проект
За две недели до окончания курса студентам выдается итоговое задание и требования к защите проекта.

Промежуточная аттестация

2026/2027 3rd module
0.4 * Итоговый проект + 0.1 * Работа на лекциях + 0.25 * Домашние задания + 0.25 * Работа на семинарах

Список литературы

Авторы

Грязева Лариса Евгеньевна

Программа дисциплины