Магистратура
2026/2027
Управление маркетинговыми коммуникациями для бренд-менеджера
Статус:
Курс по выбору (Интегрированные коммуникации)
Кто читает:
Школа коммуникаций
Где читается:
Факультет креативных индустрий
Когда читается:
1-й курс, 4 модуль
Охват аудитории:
для своего кампуса
Язык:
русский
Кредиты:
3
Контактные часы:
40
Программа дисциплины
Аннотация
Дисциплина посвящена системному пониманию процессов создания нового бренда и трансформации существующего. В рамках курса рассматриваются причины и контексты запуска и перезапуска брендов, методы исследований, принципы стратегического позиционирования, разработка визуальной и коммуникационной системы, а также внедрение бренда в бизнес-процессы и оценка его эффективности.
Внимание уделяется различиям между запуском и перезапуском бренда: работе с наследием, управлению восприятием, изменению смыслов и снижению рисков при трансформации.
Курс сочетает стратегический подход, прикладные инструменты и анализ кейсов международных и российских компаний.
Цель освоения дисциплины
- Курс будет полезен студентам, которые хотят развиваться в направлении маркетинга и работать на стороне крупных компаний, управляя развитием экосистемных цифровых сервисов. Каждая неделя курса - это шаг по созданию собственного кейса, начиная с постановки задачи, исследований и заканчивая финальной защитой своего проекта. Курс представлен в формате лекций, практических заданий, кейсов и обсуждений, чтобы студенты смогли применить их на реальных кейсов из индустрии.
Планируемые результаты обучения
- Знает принципы экосистем и стадии развития бизнеса, умеет сегментировать аудиторию и выбирать целевые сегменты
- Знает принципы формирования маркетинговой и коммуникационной стратегии, анализирует конкурентное окружение
- Создает маркетинговые кампании под разные задачи бизнеса в команде; умеет управлять ожиданиями внутри команды и стейкхолдерами на проектах.
- Оценивает эффекты от маркетинговых коммуникаций как с точки зрения бренда и медиа, так и с точки зрения продукта и бизнеса
- Умеет действовать в условиях неопределенности и находить эффективные решения
Содержание учебной дисциплины
- Тема 1. Экосистема. Стратегия бизнеса и продукта. Сегментация аудитории.
- Тема 2. Маркетинговая и коммуникационная стратегия. Разница в подходах для FMCG и IT брендов.
- Тема 3. Коммуникация брендов и анализ конкурентов. Анализ культурных кодов
- Тема 4. Экосистемные проекты
- Тема 5. Культура брифинга. Креативный бриф.
- Тема 6. Креативность и инновации.
- Тема 7. Оценка эффективности с точки зрения бренда, медиа и бизнеса.
- Тема 8. Карьерные перспективы. Продающий кейс
Элементы контроля
- Индивидуальная работа на семинарах
- Командная работа на семинарахСтуденты в малых группах решают кейсы, представленные преподавателем
- Финальная командная защита кейсаСтуденты в группе рассказывают предложение по коммуникационной стратегии бренда
