Бакалавриат 2026/2027

Событийный маркетинг

ID 1269614

Статус: Курс обязательный (Цифровой маркетинг)

Кто читает: Департамент маркетинга и предпринимательства

Где читается: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Когда читается: 2-й курс, 3 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Дьяконова Елизавета Владиславовна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 28

Программа дисциплины

Аннотация

Цель курса – формирование и развитие ключевых компетенций по управлению событиями разного уровня и сложности. Полученные знания позволят разрабатывать конкурентоспособные идеи мероприятий, организовывать их подготовку и реализацию с учетом задач и функций бизнес-стратегий компаний. Курс насыщен практическими заданиями и деловыми играми, иллюстрируется видео-кейсами из практики российских и мировых event-агентств.В результате прохождения курса участники смогут детально погрузиться во все этапы разработки и подготовки мероприятия, а также освоят на практике основные инструменты в event маркетинге.В завершении курса участники создадут собственное креативное предложение на основании реального брифа от клиента, пройдут этапы защиты и получат развернутую обратную связь.При желании участники курса смогут пройти стажировку в агентстве с возможностью дальнейшего трудоустройства

Цель освоения дисциплины

• Формирование и развитие ключевых компетенций по управлению событиями разного уровня и сложности. Полученные знания позволят разрабатывать конкурентоспособные идеи мероприятий, организовывать их подготовку и реализацию с учетом задач и функций бизнес-стратегий компаний.

Планируемые результаты обучения

• Разрабатывает концепции мероприятия в событийном маркетинге, воспроизводит основные этапы подготовки проекта мероприятия.
• Воспроизводит основные этапы подготовки проекта мероприятия, применяет навыки формирования проектной команды объясняет основы режиссуры событий

Содержание учебной дисциплины

• Введение в событийный маркетинг
• Разработка креативной концепции мероприятия
• Проектная команда мероприятия

Элементы контроля

• Активность на занятиях
• Задание №1
  Индивидуальная домашняя работа: описание события, которое запомнилось студенту
• Задание №2
  Разработка сметы мероприятия
• Задание №3
  Задание от приглашенного эксперта
• Итоговый проект
  Итоговый проект "Разработка креативной концепции мероприятия"

Промежуточная аттестация

• 2026/2027 3rd module
  0.4 * Итоговый проект + 0.1 * Задание №2 + 0.1 * Задание №1 + 0.3 * Активность на занятиях + 0.1 * Задание №3

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Cheryl Mallen, & Lorne J. Adams. (2017). Event Management in Sport, Recreation and Tourism : Theoretical and Practical Dimensions: Vol. 3rd ed. Routledge.
• Event-маркетинг. Все об организации и продвижении событий. - 978-5-4461-1052-0 - Румянцев Д., Франкель Н. - 2019 - Санкт-Петербург: Питер - https://ibooks.ru/products/376984 - 376984 - iBOOKS
• Казюлина, Н. Н. Event - маркетинг : учебное пособие / Н. Н. Казюлина, С. М. Сакович. — Москва : Русайнс, 2026. — 65 с. — ISBN 978-5-466-09505-0. — URL: https://book.ru/book/960978 (дата обращения: 01.07.2026). — Текст : электронный.
• Красовская, Н. В.  Событийный маркетинг : учебник для вузов / Н. В. Красовская. — 3-е изд., испр. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 116 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-18674-1. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/566838 (дата обращения: 02.07.2026).

Рекомендуемая дополнительная литература

• Armbrecht, J., Lundberg, E., & Anderson, T. D. (2019). A Research Agenda for Event Management. Edward Elgar Publishing.
• Вешкурова, А. Б.  Управление командой проекта : учебник для вузов / А. Б. Вешкурова, Н. А. Копылова. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 105 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-21931-9. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/582455 (дата обращения: 02.07.2026).

Авторы

• Привалова Александра Юрьевна
• Белохлебова Наталья Александровна
• Цой Ольга Игоревна