Качественные методы в коммуникационных исследованиях

Бакалавриат 2021/2022

Статус: Курс по выбору (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 2, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Запорожцева Людмила Евгеньевна

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 48

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс посвящён изучению качественных методов исследования в социальных науках с акцентом на философские, социологические и методологические основания. Студенты знакомятся с ключевыми парадигмами: позитивизмом, феноменологией, этнометодологией, а также осваивают этнографическую стратегию исследования. Особое внимание уделяется пониманию взаимосвязи теории и метода, разработке исследовательского дизайна с учётом выбранной теоретической рамки и ограничений качественных методов. По завершении курса студенты умеют аргументированно выбирать исследовательский подход, реализовывать этнографическую стратегию, обосновывать аналитические решения и интерпретировать данные в контексте выбранной парадигмы, учитывая ограничения методов и возможности дальнейших исследований.

Цель освоения дисциплины

Целью дисциплины является формирование у студентов системного понимания философских, социологических и методологических оснований качественных методов исследования, овладение навыками проектирования и реализации качественного исследования с использованием этнографической стратегии, наблюдения и интервью, а также умение аргументированно выбирать исследовательский подход и интерпретировать результаты с опорой на теоретическую рамку, учитывая ограничения методов и специфику эмпирического материала.

Планируемые результаты обучения

Владеет инструментами проектирования CJM
Владеет навыками организации и проведения воркшопов
Знает определение, принципы JTBD
Знает основные подходы к проведению интервью и фокус-групп
Знает основные характеристики методов качественных исследований
Знает понятие знаковых систем
Знает понятие инсайта и типы инсайтов
Знает правила, инструменты и упражнения
Может сопоставить семиотический метод задачам бизнеса
Обладает навыками модерации
Умеет анализировать и интерпретировать результаты CJMN
Умеет анализировать результаты и предлагать идеи продукта для бизнеса
Умеет обрабатывать и интерпретировать результаты проективных упражнений
Умеет общаться с разными типами участников
Умеет писать гайды для интервью и фокус групп
Умеет подбирать методологию для разных бизнес-задач
Умеет применять креативные методы для решения бизнес-задач
Умеет применять семиотический метод для решения соответствующих ему бизнес-задач
Умеет проводить интервью и фокус-группы
Умеет разрабатывать концепции позиционирования
Умеет самостоятельно разрабатывать проективные упражнения
Умеет сопоставлять бизнес-задачи и методы качественных исследований

Элементы контроля

Активность на лекциях и семинарах
При наличии подтверждённой уважительной причины совокупная оценка рассчитывается без учёта пропущенной формы контроля.
Итоговый проект

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 3 модуль
0.5 * Активность на лекциях и семинарах + 0.5 * Итоговый проект

Список литературы

Авторы

Чмель Кирилл Шамилевич

Программа дисциплины