Немедийные коммуникации

Бакалавриат 2021/2022

Статус: Курс по выбору (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Панченко Надежда Викторовна

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 36

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Немедийные коммуникации, или, бренд-активации дают брендам и профессионалам возможность напрямую взаимодействовать со своей аудиторией и влиять на продажи. На современном рынке их роль активно возрастает, а механики активно сливаются с digital-направлением. Задача этого курса — познакомить студентов с самыми современными практиками в этом направлении, а также развить необходимые навыки для создания кампаний. Курс построен, как образовательный практикум: студентам предстоит не только отработать отдельные навыки с помощью упражнений, но и через несколько итераций представить свой собственный проект по реальному брифу и процедуре.

Цель освоения дисциплины

1. Формирование понимания немедийных коммуникаций и их роли на современном рынке рекламных услуг; 2. Знакомство с тенденциями на современном рынке; 3. Формирование практических навыков работы над экосистемными и тактическими проектами; 4. Формирование профессиональных компетенций для работы в сфере немедийных коммуникаций;

Планируемые результаты обучения

Студент владеет алгоритмом разработки стратегии в НК. Отличает стратегию в НК от стратегии ATL. Понимает принципы анализа рынка и сегментирования ЦА. Применяет поканальное планирование. Использует принятую систему оценки кампании.
Студент владеет инструментами директ-маркетинга, знает принципы и последствия их применения в рамках подхода «360». Может осуществлять логичное оперирование в рамках своей работы инструментарием DM и эффективно пользоваться CRM-составляющей. навыками эффективной оценки необходимости и последовательности использования инструментария DM&CRM.
Студент знает определения и понятия шоппер-маркетинг, категорийный менеджмент, а также основные функции и принципы влияния ШМ на потребительский спрос
Студент знает понятие, основные функции и принципы немедийных коммуникаций (НК). Объясняет в каких случаях, для решения каких целей и задач, используются НК. Аргументированно сравнивает систему немедийных коммуникаций и ATL. Перечисляет основные этапы планирования кампании 360. Называет основные виды и функции НК.
Студент знает, что такое трейд маркетинг, умеет отличать различные виды ТМ друг от друга, имеет базовые навыки разработки ключевых ТМ инструментов.
Студент перечисляет ключевые правила проведения мерчендайзиннговых проектов и владеет базовыми навыками по использованию механики реализации проектов в зависимости от потребности клиента. Умеет планировать расчет стоимости, знает, каковы составляющие ставки.
Студент свободно оперирует знаниями о видах событий по целям и форматам, перечисляет обязательные элементы события и умеет строить план кампании с ядром в СМ с использованием обязательных элементов. Знает плюсы и минусы проведения "своего" мероприятия по отношению к спонсорской интеграции в мероприятие. Владеет базовыми навыками составления сметы, знает принципы бюджетообразования
Студент умеет выбирать выбирать нужный тип механики от цели на модели воронки продаж. Отличает механики по типам и эффективности. Владеет базовыми навыками разработки кампании в канале.
Студент умеет отличать креатив для ATL и креатив для кампаний 360/отдельных каналов. Владеет алгоритмом разработки креатива. Описывает принципы, по которым разрабатывается креатив в соответствии с задачами проекта.

Содержание учебной дисциплины

Экосистема проекта 360.
Стратегия
Креатив
Consumer promo
Trade promo
Shopper marketing
Merchandising
Событийный маркетинг
Digital marketing
Direct Marketing + CRM

Элементы контроля

Активность на семинарских занятиях
Практические задания
Индивидуальный проект
Контрольная работа
Состоит из 40 вопросов.

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 1 модуль
0.2 * Активность на семинарских занятиях + 0.45 * Индивидуальный проект + 0.1 * Контрольная работа + 0.25 * Практические задания

Программа дисциплины