Маркетинговые коммуникации

Бакалавриат 2021/2022

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Статус: Курс обязательный (Маркетинг и рыночная аналитика)

Направление: 38.03.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 3-й курс, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Кочерова Вера Владимировна, Старжинская Олеся Владимировна

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 40

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс «Маркетинговые коммуникации» является основополагающим для тех, кто планирует развивать свою карьеру в маркетинге. В рамках дисциплины студентам предстоит изучить теоретические основы и практики маркетинговых коммуникаций, что позволит оценивать и уже самостоятельно предлагать маркетинговые стратегии для компаний, а также планировать и осуществлять мероприятия, направленные на ее реализацию. Брендинг, PR, планирование маркетинговой кампании и анализ ее эффективности, маркетинг в Интернете, законы и этика – полученные знания дадут комплексное представление о современном маркетинге, и студенты смогут применить полученные знания в своей будущей карьере.

Цель освоения дисциплины

изучение теоретических основ, современных концепций маркетинговых коммуникаций
изучение практики исследования маркетинговых коммуникаций
анализ основных закономерностей и тенденций развития маркетинговых коммуникаций
изучение ведущих каналов маркетинговых коммуникаций, анализ сфер их применения в условиях современного рынка
изучение основных методов исследования маркетинговых коммуникаций;
приобретение навыков разработки методологии и методики исследования

Планируемые результаты обучения

Понимание видов маркетинговых коммуникаций.
Понимание инструментария маркетинговых коммуникаций.
Понимание основ брендинга.
Понимание основ маркетинговых коммуникаций.
Понимание оценки эффективности маркетинговых кампаний
Понимание принципов продвижения и сбыта.
Понимание принципов работы новых медиа.
Понимание принципов рекламы.
Понимание принципов связи с общественностью.
Понимание этики и социальной ответственности маркетинговых коммуникаций.

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Маркетинговые коммуникации: вводные понятия.
Тема 2. Основы брендинга.
Тема 3. Комплексное применение инструментов маркетинговых коммуникаций. Маркетинговые кампании.
Тема 4. Основные виды маркетинговых коммуникаций.
Тема 5. Реклама.
Тема 6. Оценка эффективности маркетинговых кампаний.
Тема 7. Связи с общественностью.
Тема 8. Продвижение и сбыт товаров на рынке.
Тема 9. Новые медиа в маркетинге.
Тема 10. Маркетинговые коммуникации и этика. Социальная ответственность маркетинговых коммуникаций. Роль маркетинговых коммуникаций в устойчивом развитии.

Элементы контроля

Экзаменационный тест
- Тип контроля: индивидуальный - Максимальное количество баллов: 100 - Вес элемента в общей оценке по курсу: 40% - Продолжительность: 90 минут - Платформа: StartExam с асинхронным прокторингом. - Формат: письменный тест. Типы заданий: верно/не верно (15 вопросов, 1 балл за каждый правильный ответ), единственный выбор (15 вопросов, 1 балл за каждый правильный ответ), сортировка (2 задания, 2 балла за каждый правильный ответ), соотнесение (2 задания, 3 балла за каждый правильный ответ), множественный выбор (10 вопросов, 3 балла за каждый правильный ответ), эссе (2 вопроса в формате кейса, максимум 15 баллом за каждое задание). - Подготовка: материалы лекций по курсу, материалы по курсу - Является блокирующим элементом контроля по курсу, минимальное количество баллов по элементу составляет 25.
Тренировочные тесты
- Тип контроля: индивидуальный - Максимальное количество баллов: 100 (максимум 10 баллов за тест, всего 10 тестов) - Вес элемента в общей оценке по курсу: 5% - Платформа: Google Forms - Формат: верно/не верно, единственный выбор, множественный выбор, открытые вопросы (эссе) - Подготовка: материалы лекций
Работа на семинарских занятиях
Тип контроля: индивидуальный - Максимальное количество баллов: 100 - Вес элемента в общей оценке по курсу: 20% - Формат: посещение, активность (участие в обсуждениях, комментарии, вопросы, выполнение заданий и проч.) - Подготовка: семинарские занятия по курсу
Групповой проект
- Тип контроля: групповой - Максимальное количество баллов: 100 - Вес элемента в общей оценке по курсу: 30% - Формат: Промежуточные презентации и итоговая защита проектов. Размер группы: от 5 до 7 человек. Состав группы формируется случайным образом. До начала 4 модуля группа принимает решение о том, каким образом формируется оценка за групповой проект: общая оценка на группу или индивидуальные оценки в зависимости от вклада каждого участника. - Подготовка: лекционные и семинарские занятия по курсу

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 3 модуль
0.3 * Групповой проект + 0.1 * Тренировочные тесты + 0.2 * Работа на семинарских занятиях + 0.4 * Экзаменационный тест

Список литературы

Авторы

Муравский Даниил Владимирович
Кочерова Вера Владимировна

Программа дисциплины