Продвижение в Интернете

Бакалавриат 2020/2021

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Статус: Курс по выбору (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Белов Максим Максимович

Язык: русский

Кредиты: 2

Контактные часы: 26

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина «Продвижение в интернете» направлена на изучение полного комплекса построения интегрированных коммуникационных кампаний с формированием кросс функциональных навыков работы в интернете и системного представления о digital.

Цель освоения дисциплины

Цель: сформировать у студентов базовые теоретические и практические знания о продвижении в интернете с возможностью применения полученных знаний и навыков в деятельности коммуникационных агентств и коммуникационных подразделений компаний.
Задачи освоения дисциплины на 4 курсе: • сформировать у студентов навыки креативного мышления и творческий подход к реализации digital-стратегии; • сформировать у студентов системное представление о digital-креативе; • развить интерес к использованию креативных техник в работе.

Планируемые результаты обучения

Обосновывает выбор модели digital-стратегии под требуемые задачи организации
Ориентируется в актуальных трендах digital-креатива
Корректно определяет возможности применения digital-креатива в цепочке бизнес-процессов компании
Умеет разрабатывать бриф на digital-креатив и формулировать задачи по реализации исполнителям работ
Владеет навыком осознанной разработки креативных идей; Владеет техниками по проведению эффективных мозговых штурмов

Содержание учебной дисциплины

Тема 16. Приемы востребованного digital-креатива
Бренд-решение проблем пользователя/пользователя, таймкиллинг, использование контента пользователей и медиа в бренд-целях, креативное использование лидеров мнений, объединение пользователей вокруг бренда, ситуативный digital-креатив, социально важный digital-креатив, разрыв шаблона привычного медиа потребления, нестандартное использования стандартных digital-медиа, объединение медиа в нестандартные решение, вирусный ugc-контент.
Тема 15. Бриф на digital-креатив
Виды брифов и их роль: клиентсткий, стратегический, креативный, производственный, аналитический, отличия классического креативного брифа от креативного digital-брифа, Влияние креативного digital-брифа на финальный креативный продукт, изучение пунктов брифа.
Тема 14. Digital-креатив в цепочке от бизнес-стратегии до пост-аналитики
Роль digital-креатива в бизнес-стратегии, роль digital-креатива в маркетинг-стратегии, роль digital-креатива в общей медиа стратегии, роль digital-креатива в digital-стратегии, влияние digital-креатива на стоимость медийного контакта, взаимосвязь между качеством digital-креатива и медийными инвестициями в продвижение, влияние digital-креатива на производственные бюджеты.
Тема 13. Тренды digital-креатива
Роботизация и автоматизация генерации идей и производства digital-контента, пользователи, как контент-создатели и конкуренты креативным агентствам, принципиальные отличия ATL/BTL креатива от digital-креатива, эволюция форматов востребованного digital-креатива: от push к pull, изменение роли креативных агентств от контент-создателей в контент-координаторов.
Тема 12. Моделирование digital стратегии
Не только А и В. Виолентная, патиентная, коммутантная, эксплерентная стратегии. Классические AIDA или Brandfunnel, Модель 7S (7 шагов), карта стратегических векторов, аналитика экосистем, Honeycomb, категорийное моделирование, модель CBE (create-build-expan), модель LOOP, модель SoLoMo, модель микро-моментов, модель Hero Hub Hygiene, модель Direct Pool.

Элементы контроля

Самостоятельная работа - 8 по разработке креативной идеи digital-кампании
Самостоятельная работа - 9 по разработке креативной идеи digital-кампании
Экзамен с разбором кейса
Результирующая оценка за 3 курс

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (1 модуль)
0.6 * Результирующая оценка за 3 курс + 0.1 * Самостоятельная работа - 8 по разработке креативной идеи digital-кампании + 0.1 * Самостоятельная работа - 9 по разработке креативной идеи digital-кампании + 0.2 * Экзамен с разбором кейса

Программа дисциплины