Коммуникации в сфере НКО

Магистратура 2020/2021

Статус: Курс по выбору (Интегрированные коммуникации)

Направление: 42.04.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Прогр. обучения: Интегрированные коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 32

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Целью курса является изучение практических аспектов эффективности и корректировка стратегий, планов, кампаний и отдельных мероприятий в области коммуникации и взаимодействия корпоративного, государственного и гражданского секторов; изучение основных академических дискуссий и современных методологий в области подготовки и реализации коммуникационных кампаний в сфере благотворительности, корпоративной социальной ответственности, некоммерческих и неправительственных организаций (НКО и НПО).

Цель освоения дисциплины

Целями освоения дисциплины – «Коммуникации в сфере благотворительности» - являются изучение практических аспектов эффективности и корректировка стратегий, планов, кампаний и отдельных мероприятий в области коммуникации и взаимодействия корпоративного, государственного и гражданского секторов; изучение основных академических дискуссий и современных методологий в области подготовки и реализации коммуникационных кампаний в сфере благотворительности, корпоративной социальной ответственности, некоммерческих и неправительственных организаций (НКО и НПО).

Планируемые результаты обучения

Выделяет специфику коммуникаций в не комеррческом секторе
Работает в рамках структуры некоммерческого сектора
Действует на основе понимания общих характеристик в практике некоммерческих организаций
Понимает и реализует КСО-стратегии государственных компаний
Реализует техники фандрайзинга
Реализует социальные проекты в PR-стратегиях компаний

Содержание учебной дисциплины

2. Структура некоммерческого сектора в России
Коммуникационные потребности некоммерческих организаций. Социальное предпринимательство как вид бизнеса. Татьяна Бачинская, Центр развития филантропии «Сопричастность» / Елена Тополева, членом Совета при Президенте РФ по развитию гражданского общества и правам человека, руководитель комиссии по развитию НКО. Директор «Агентства социальной информации»
3. PR-практики российских некоммерческих фондов
Кейс-стади | PR, IR, GR и другие виды отношений с внешним миром фонда «Подари жизнь». Екатерина Шергова, член правления фонда «Подари жизнь» Возможно: Наталья Водянова, фонд «Обнажённые сердца» Задание: PR, IR, GR-стратегия для выбранной некоммерческой организации
1. Введение: специфика коммуникаций в некоммерческом секторе. Знакомство с участниками курса
Обзор зарубежных и российских PR-практик. Разбор кейса «Детский фонд ООН «ЮНИ- СЕФ». Вячеслав Тихомиров, Генеральный директор коммуникационного агентства Mint (BBDO), экс-директор по связям с общественностью UNICEF Russia Деловая игра «Большая идея». Елена Брандт, координатор образовательных проектов SPN Communications
6. Социальные проекты в PR-стратегиях компаний
Корпоративная социальная ответственность как сфера внешних коммуникаций, Дмитрий Агишев, Deutsche Bank Кейс-стади: «Поколение Маугли». Как социальные проекты вписываются в PR-стратегию компании. Елена Кохановская, директор по связям с общественностью МТС Возможно: Петр Лидов-Петровский, Директор по связям с общественностью компании «МегаФон». Задание: приложить комплексному стратегию КСО к конкретной НКО
4. КСО-стратегии государственных компаний
Кейс-стади | Промотирование социальных проектов в СМИ и не только. Наталья Тюрина, руководитель проекта «Социальный навигатор», МИА «Россия сегодня» Задание: SWOT-анализ стратегии корпоративной социальной ответственности госкомпаний
5. Проблематика финансирования социально полезных инициатив
Фандрайзинг | Дмитрий Даушев, директор по фандрайзинговым коммуникациям, Детские деревни SOS

Элементы контроля

активность на семинарах
контрольная работа
экзамен

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (1 модуль)
0.12 * активность на семинарах + 0.28 * контрольная работа + 0.6 * экзамен

Программа дисциплины