Графический дизайн 1

Магистратура 2020/2021

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс по выбору (Коммуникационный и цифровой дизайн)

Направление: 54.04.01. Дизайн

Кто читает: Школа дизайна

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Ермаков Роман Юрьевич

Прогр. обучения: Коммуникационный и цифровой дизайн

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 56

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Digital маркетинг: лендинг и аналитика. Сегодняшнее представление о лендингах как об инструменте «встречи» пользователя – развивается в направлении гиперсегментации аудитории. Таким образом, базовая форма лендингов как серии посадочных страниц на сайте, встречающих переходы по разным ключевым словам и объявлениям контекстной рекламы – расширяется и видоизменяется, в гибкой зависимости от используемых рекламных каналов. Студенты осуществляют доработку лендинга и занимаются выявлением целевой аудиторией, подключением аналитики и ее настройкой.

Цель освоения дисциплины

Студенты осуществляют доработку лендинга и занимаются выявлением целевой аудиторией, подключением аналитики и ее настройкой.

Планируемые результаты обучения

Студенты работают над проектом, осваивая анализ коммуникационной стратегии и бенчмаркинг по различным рынкам.
Студенты работают над проектом, осуществляя доработку лендинга, и занимаются выявлением целевой аудиторией, подключением аналитики и ее настройкой.

Содержание учебной дисциплины

Readymag. Digital маркетинг: анализ коммуникационной стратегии
Освоение инструментария и приемов платформы для веб-паблишинга Readymag: основные понятия веб-дизайна и интерфейсов, структура сайтов и специфика длинных продающих страниц, подготовка контента для публикации, типографика в вебе и анимирование элементов. Digital маркетинг: анализ коммуникационной стратегии Студенты осваивают анализ коммуникационной стратегии и бенчмаркинг по рынкам. Как выявлять мировые тренды из поиска Конкурентный и потребительский анализ в коммуникационной диджитал-стратегии Анализ коммуникационной стратегии брендов в Facebook. Выявляем лучшие контентные решения у мировых брендов Элементы фирменного стиля для Facebook, Вконтакте, Youtube Контент анализ мировых брендов в Youtube Контент анализ в сервисе Targethunter Анализ трендов Чеклист для конкурентного анализа брендинга в Сети
Sketch и Figma (начальный уровень). Digital маркетинг: лендинг и аналитика
Digital маркетинг: лендинг и аналитика Почему 95% рекламодателей сливают свои рекламные бюджеты? Сегодняшнее представление о лендингах как об инструменте «встречи» пользователя – развивается в направлении гиперсегментации аудитории. Таким образом, базовая форма лендингов как серии посадочных страниц на сайте, встречающих переходы по разным ключевым словам и объявлениям контекстной рекламы – расширяется и видоизменяется, в гибкой зависимости от используемых рекламных каналов. Студенты осуществляют доработку лендинга и занимаются выявлением целевой аудиторией, подключением аналитики и ее настройкой. Как соединять трафик и предложения на странице На чем строится концепция гиперсегментации и что она вам даст Как строить разные сегменты в зависимости от поискового спроса Планирование сегментации, исходя из статистики в социальных сетях и в поиске Обзор сервисов и инструментов для создания мультилендингов Установка на лендинги системы аналитики Создание лендингов внутри социальной сетей (Whatshelp, ManyChat) Создание прелендингов и блогов для нативной рекламы Состав проекта на просмотре: оценка сайта по KPI маркетинга, чек-лист подключения аналитики.

Элементы контроля

Просмотр
посещаемость

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (1 модуль)
Итоговая оценка=0,25*посещаемость¹*(0,2*промежуточная оценка+0,8*оценка комиссии на просмотре)+0,75*(0,2*промежуточная оценка+0,8*оценка комиссии на просмотре) Посещаемость – рассчитывается по следующей формуле (100% посещаемости -1; 10% посещаемости – 0,1).
Промежуточная аттестация (2 модуль)
Итоговая оценка=0,25*посещаемость¹*(0,2*промежуточная оценка+0,8*оценка комиссии на просмотре)+0,75*(0,2*промежуточная оценка+0,8*оценка комиссии на просмотре) Посещаемость – рассчитывается по следующей формуле (100% посещаемости -1; 10% посещаемости – 0,1).

Программа дисциплины