Перфоманс маркетинг

Бакалавриат 2020/2021

Статус: Курс обязательный (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 2, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Енов Леонид Владимирович, Тесслер Александр Алексеевич, Юсичев Александр Викторович

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 48

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Performance-marketing - это направление интернет-маркетинга, включающее активности, в результате которых достигаются финансово измеримые результаты. Дисциплина предполагает, в основном, практическую работу. Вместе с наставником- практикующим специалистом студенты пройдут путь от разработки стратегии кампании до медиа-плана. Большое внимание будет уделено web-разработке и аналитике. По итогам изучения дисциплины студенты смогут самостоятельно разрабатывать и запускать рекламные кампании в интернете и анализировать их эффективность.

Цель освоения дисциплины

Целью освоения дисциплины является подготовка специалистов, понимающих базовые аспекты performance-маркетинга как одного из ключевых направлений в digital маркетинге – определять роль performance-маркетинга в digital экосистеме; уметь планировать, контролировать и оценивать результаты активности бренда в области performance-маркетинга. Полученные в рамках курса знания и навыки являются одной из фундаментальных компетенций в области маркетинга, связей с общественностью и рекламы и готовят студентов к началу карьеры в отделах маркетинга, коммуникационных, медийных, digital и PR агентствах.

Планируемые результаты обучения

Знает ключевые концепции и тенденции Performance- маркетинга
Формулирует роль Performance-маркетинга, умеет организовывать проектные команды и сопоставлять медиапланы. Знает способы измерения эффективности разных рекламных кампаний.
Знает способы измерения эффективности разных рекламных кампаний.
Понимает ключевые инструменты brandformance-медиапланирования, их специфику, преимущества и недостатки. Анализирует различные способы работы с аудиторией.
Обладает навыками работы с различными инструментами автоматизации рекламных кампаний.
Умеет организовывать проектные команды и сопоставлять медиапланы. Знает способы измерения эффективности разных рекламных кампаний.

Содержание учебной дисциплины

Основы Интернет-рекламы и Performance маркетинга.
определение performance-маркетинга, история появления и современное состояние. Преимущества и недостатки относительно других инструментов коммуникации. • обзор российского и международного рынка
Атрибуция и активы
Основные методы комплексной оценки эффективности рекламных кампаний. Принципы работы с сайтом, методы анализа первичных результатов рекламных кампаний, тестирования гипотез и оптимизации.
Аудитории и активации
Особенности и принципы brandformance-медиапланирования: формирование коммуникационной стратегии, подбор каналов и аудиторий, определение KPI принципы работы и основные KPI таргетированной рекламы в социальных сетях, способы подбора аудиторий. Принципы работы и основные KPI Programmatic, элементы экосистемы, виды аукциона, типологизация данных, аналитика, тестирования гипотез и оптимизация рекламных кампаний
Автоматизация
Принципы работы инструментов автоматизации рекламных кампаний.
Организация, планирование, контроль и оценка рекламных кампаний
концепция и ключевые задачи руководителя проекта, формирование команды проекта • особенности и принципы performance-медиапланирования: определение KPI, подбор канаков и распределение бюджета между ними • основные методы комплексной оценки эффективности рекламных кампаний
Организация.
Концепция и ключевые задачи руководителя проекта. Формирование команды проекта. Ключевые особенности работы с агентствами и площадками. Принципы построения инхаузинга.

Элементы контроля

Тесты
Письменные тесты проводятся в google-формах
Проект
Экзамен
Экзамен проводится в устной форме, онлайн, на платформе Zoom (https://www.zoom.com/). К экзамену необходимо подключиться за 10 минут до начала. Компьютер студента должен удовлетворять требованиям: наличие рабочей камеры и микрофона, поддержка Zoom. Для участия в экзамене студент обязан: поставить на аватар свою фотографию, явиться на экзамен согласно точному расписанию, при ответе включить камеру и микрофон. Во время экзамена студентам запрещено: выключать камеру, пользоваться конспектами и подсказками. Кратковременным нарушением связи во время экзамена считается нарушение связи менее минуты. Долговременным нарушением связи во время экзамена считается нарушение минута и более. При долговременном нарушении связи студент не может продолжить участие в экзамене.

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (3 модуль)
0.3 * Проект + 0.3 * Тесты + 0.4 * Экзамен

Программа дисциплины