Инструменты продвижения бренда работодателя среди соискателей

Бакалавриат 2020/2021

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс по выбору (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 36

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

HR-бренд для компании-работодателя важен не менее, чем обычный брендинг. Это влияет на узнаваемость компании среди соискателей, на её статус на рынке труда. Курс знакомит студентов с основными инструментами продвижения бренда работодателя среди соискателей. По окончанию курса студенты смогут определять идеального сотрудника компании и способы его привлечения.

Цель освоения дисциплины

Сформировать у студентов понимание способов привлечения и удержания лучших кадров с помощью инструментов продвижения бренда работодателя среди соискателей.
Подготовка специалистов, обладающих навыками построения устойчивого, позитивного и привлекательного HR-бренда.

Планируемые результаты обучения

Использует качественные и количественные методы для анализа поведения соискателей и сотрудников, выявления потребностей и предпочтений сотрудников компаний.
Знает и умеет разрабатывать и реализовывать эмплоер-брендинговые стратегии в области построения и развития брендов работодателей
Разрабатывает и реализовывает системы мероприятий и рекомендаций по совершенствованию деятельности отдела, отвечающего за бренд работодателя в компаниях.
Корректно выбирает/ применяет диджитал-инструменты для продвижения бренда работодателя. Знает основные метрики, расчет продвижения, карьерные сайты.
Умеет правильно выбрать способ коммуникации и обосновать в зависимости от индустрии
Знает, корректно описывает и может обосновать выбор конкретного способа коммуникации
Обладает навыками создания кампаний с использованием нескольких каналов продвижения.
Владеет креативными методиками, умеет корректно подобрать в зависимости от задачи.

Содержание учебной дисциплины

Бренд работодателя. Основы. Single minded proposition.
Основные этапы построения бренда работодателя, что важно знать перед тем, как переходить к использованию инструментов.
Коммуникационная стратегия
Единая стратегия использования каналов. Планирование бюджета на коммуникационную стратегию с разбивкой по каналам коммуникации.
Диджитал-стратегия бренда работодателя.
Онлайн каналы: — Как управлять отдельно взятым каналом в рамках общей стратегии. — Разбор каждой соцсети, особенности аудитории и использования. Офлайн каналы. Особенности. Тренды.
Канальная стратегия.
1.Какие цели и задачи решает диджитал для работодателей. 2. Формулировка диджитал-стратегии: коммуникации + каналы + ЦА. 3. Немного про коммуникации: позиционирование бренда и EVP в диджитал. 4. От коммуникационной стратегии к медийной: определение каналов для продвижения. 5. Набор инструментов для продвижения. 6. Медиапланирование. 7. Карта пути соискателя как основной инструмент для планирования. 8. Основные метрики в медиапланировании, расчет продвижения.
Отличия в коммуникации с соискателями в разных индустриях.
Отличия в коммуникации бренда с точки зрения продвижения и креатива.
Нестандартные способы коммуникации.
Креативные методики как способ создания нестандартных коммуникаций.
Креативные методики и как их применять в работе.
Кампании для продвижения бренда работодателя
Создание кампаний, в которых для продвижения используются несколько каналов.

Элементы контроля

Практическое задание
Это оценка за выполнение практического задания на занятии, дату преподаватель сообщает студентам на занятии или по почте (не позже, чем за 3 дня).
Экзамен
Оценка за экзамен в формате группового проекта с обязательной публичной защитой в сессию.
Контрольная работа
Оценка за контрольную работу, проводится в системе LMS, дату и время преподаватель сообщает студентам по почте.

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (1 модуль)
0.3 * Контрольная работа + 0.2 * Практическое задание + 0.5 * Экзамен

Программа дисциплины