Цифровой маркетинг

Бакалавриат 2021/2022

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс по выбору (Управление бизнесом)

Направление: 38.03.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 4-й курс, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Казаков Михаил Игоревич

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 30

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина направлена на приобретение студентами магистратуры знаний и навыков, необходимых для разработки и реализации стратегии по цифровому маркетингу, анализа эффективности и способов дальнейшей оптимизации. Цифровой маркетинг является неотъемлемой частью современного маркетинга, в связи с этим менеджер должен владеть соответствующими теоретическими знаниями и практическими навыками. Этот комплекс знаний включает в себя выбор различных маркетинговых тактик в онлайн-пространстве по продвижению товаров и услуг, включая персонализированную коммуникацию, маркетинг влияния, аналитику поведения людей в цифровом пространстве. Грамотное применение инструментария диджитал-маркетинга позволяет повысить эффективность использования маркетинговых инвестиций, оказывая позитивное влияние на продажи и прибыльность бизнеса. Выпускники ВШЭ должны владеть современными технологиями цифрового маркетинга, уметь выбирать наиболее эффективные решения из доступных технологий для решения конкретных задач и в целом научиться видеть тренды развития диджитал-маркетинга. Цель дисциплины «Цифровой маркетинг» заключается в овладении навыком отслеживания актуальных решений в онлайн-среде, и с их учетом разрабатывать и внедрять стратегию диджитал-маркетинга для продвижения товаров и услуг. Ключевые разделы дисциплины: Понимание специфики цифрового маркетинга: цели, задачи и инструментарий. Оценка в целом тенденций развития онлайн-среды. Возможности сегментации, персонализации и коммуникации с клиентами в онлайнпространстве. Аналитика и использование данных, включая правила работы с персональными данными клиентов. Онлайн-воронки продаж. Обучение навыкам оценки возможностей по работе с платными и собственными каналами продвижения. Партнерский диджитал-маркетинг. Основные виды программного обеспечения для цифрового маркетинга. Реализация и внедрение стратегии цифрового маркетинга. Литература: Marchetti, K. The Results Obsession: ROI-Focused Digital Strategies to Transform Your Marketing. 2020 Gildner, G., Gildner, A. Becoming A Digital Marketer: Gaining the Hard & Soft Skills for a Tech-Driven Marketing Career. 2019 Hemann, C., Burbary, K. Digital Marketing Analytics: Making Sense of Consumer Data in a Digital World: Making Sense of Consumer Data in a Digital World (Que Biz-Tech). 2018 Hanlon, A. Digital Marketing: Strategic Planning & Integration. 2019.

Цель освоения дисциплины

Цель дисциплины "Диджитал-маркетинг " заключается в освоении современных подходов к интернет продвижению. Этот курс нацелен на получение студентами базовых практических навыков в поисковой оптимизации сайта, создании лендинга, запуске рекламных кампаний в социальных сетях, а также в запуске контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads.

Планируемые результаты обучения

Знает и может применить основные методы оптимизации сайта
Знает основные инструменты для диджитал-продвижения бизнеса
Знает основные термины контекстной рекламы, а также особенности работы в Google Ads
Знает основные термины контекстной рекламы, а также особенности работы в Яндекс.Директ
Знает основные термины таргетированной рекламы, а также возможности рекламного кабинета Facebook и Instagram
Знает основные термины таргетированной рекламы, а также возможности рекламного кабинета ВК
Называет основные методики при анализе рынка и конкурентов и знает их особенности
Определяет результаты диджитал-продвжения при помощи сервисов Яндекс.Метрика и Google Analytics, понимает особенности данных сервисов
Применяет сервисы для анализа рынка и конкурентов на практике, может интерпретировать полученные результаты

Содержание учебной дисциплины

Основы диджитал-маркетинга. Актуальные инструменты и ключевые компетенции
Анализ рынка и конкурентов.
Принципы SEO
Контекстная реклама в Яндекс.Директ
Контекстная реклама в Google.Ads
Таргетинг ВКонтакте
Таргетинг Instagram, Facebook
Веб-аналитика: мастер-класс
Успешные кейсы из практики

Элементы контроля

Тест по основам интернет-маркетинга и SEO
Тест по контекстной рекламе
Тест по таргетированной рекламе
Экзамен
Экзамен проводится на платформе StartExam
Групповой проект

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 2 модуль
0.5 * Экзамен + 0.26 * Групповой проект + 0.08 * Тест по основам интернет-маркетинга и SEO + 0.08 * Тест по контекстной рекламе + 0.08 * Тест по таргетированной рекламе

Программа дисциплины