Современные технологии маркетинга

2022/2023

Статус: Майнор

Кто читает: Департамент стратегического и международного менеджмента

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 1, 2 модуль

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Байдина Ксения Олеговна, Кочерова Вера Владимировна, Шафранская Ирина Николаевна

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 50

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс посвящен основным аспектам современного маркетинга: обоснованию и разработке маркетинговой стратегии, подготовке тактических решений и оценке их результативности. Студенты научатся применять основные инструменты стратегического маркетингового анализа, рассматриваемые темы помогут сформировать представление о вызовах, стоящих перед современными маркетологами, а работа с проектами позволит научиться критически оценивать и выбирать подходящие маркетинговые тактики.

Цель освоения дисциплины

Освоение базовых концепций современного маркетинга
Формирование культуры в обосновании маркетинговых решений
Расширение бизнес-кругозора и развитие навыков разработки и принятия маркетинговых решений

Планируемые результаты обучения

Знать логику модели СТП (Сегментирование, таргетирование и позиционирование)
Анализирует деятельность и маркетинговые практики конкурентов
Анализировать рынок и конкурентную среду
студент может провести разведочный анализ маркетинговых данных
Понимает логику выстраивания маркетинговых целей и стратегий, взаимосвязь с с корпоративными целями и стратегиями
Знает содержание и функции маркетингового управления в организации, технологии управления
Понимает иерархию маркетинговых стратегий, умеет их идентифицировать
Анализирует рынок и конкурентную среду
Знает логику модели СТП (Сегментирование, таргетирование и позиционирование)
Понимает процесс разработки ценностного предложения
Знает современные концепции поведения потребителей, способен построить CJM
Понимает применение маркетинговых инструментов и технологий в е-сом каналах

Содержание учебной дисциплины

Современные маркетинговые концепции
Практика маркетинговых решений

Элементы контроля

Анализ маркетинговых данных
Работа на семинарских занятиях
Эссе по инструментам, технологиям маркетинга

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 2 модуль
0.4 * Анализ маркетинговых данных + 0.3 * Эссе по инструментам, технологиям маркетинга + 0.3 * Работа на семинарских занятиях

Список литературы

Авторы

Шафранская Ирина Николаевна

Программа дисциплины