Управление интегрированными коммуникационными кампаниями в НКО

Магистратура 2021/2022

Статус: Курс обязательный (Коммуникации в государственных структурах и НКО)

Направление: 42.04.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 2-4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Маргарян Мариам Саргисовна, Саркисян Агнеса Грантовна

Прогр. обучения: Коммуникации в государственных структурах и НКО

Язык: русский

Кредиты: 8

Контактные часы: 90

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина представляет собой практико-ориентированный курс, направленный на формирование у слушателей компетенций, связанных с планированием и реализацией интегрированных коммуникационных кампаний в некоммерческом секторе, с упором на специфические инструменты и технологии, присущие этой сфере.

Цель освоения дисциплины

Цель освоения дисциплины «Управление интегрированными коммуникационными кампаниями в НКО» - познакомить студентов со структурой и современными трендами внешних и внутренних коммуникаций в некоммерческом секторе, методами выстраивания партнерства с бизнесом и государственными структурами, каналами привлечения ресурсов необходимых для реализации проектов, применением креативных концепций и технологий для повышения эффективности. Студенты научатся выстраивать стратегии развития и коммуникаций, анализировать и работать с данными, а также изучат операционную и административную деятельность НКО. Курс сочетает в себе как теоретические аспекты, так и прикладные, наглядно демонстрируя, как данные знания могут быть применены на реальных кейсах. По результатам освоения данной дисциплины студенты смогут самостоятельно разрабатывать и развивать некоммерческие проекты или проекты социального предпринимательства, а также работать в направлениях корпоративной социальной ответственности бизнес-компаний, привлекать необходимые ресурсы через краудфандинговые и краудсорсинговые кампании, выстраивать долгосрочные партнерские отношения со стейкхолдерами, взаимодействовать с социально ориентированными СМИ и креативными компаниями.

Планируемые результаты обучения

Понимает специфику работы некоммерческих организаций в административно-правовой плоскости, знает подходы к оценке социального воздействия работы НКО в решении социальных проблем.
Умеет выстраивать фандрайзинговые кампании, используя различные инструменты; понимает стратегию работы с партнерами и способы их привлечения.
Умеет запускать коммуникационные кампании, работать со стигматизированными социальными темами, в том числе понимает специфику работы со сложным мультимедийным контентом.
Умеет проводить анализ социальных проблем, находить основных акторов, выявлять основные векторы решения социальных проблем

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Введение в индустрию благотворительности
Тема 2. Административно правовая база деятельности НКО
Тема 3. PR и коммуникации
Тема 4. Фандрайзинг: каналы и инструменты привлечения средств

Элементы контроля

Оценка за проект
Оценка за итоговый тест первого модуля
Оценка за итоговый тест второго модуля
Оценка за итоговый тест третьего модуля
Оценка за активность на семинарах
Оценка за работу на занятиях складывается из участия в дискуссиях, выполнения индивидуальных и групповых работ.
Средняя оценка за индивидуальные и групповые домашние задания
Оценка складывается как среднее арифметическое из всех оценок за домашние задания. Формат домашних заданий, требования и критерии дополнительно высылаются преподавателем. Количество домашних заданий определяется в соответствии с объемами пройденного материала.

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 4 модуль
0.15 * Оценка за итоговый тест первого модуля + 0.15 * Оценка за итоговый тест третьего модуля + 0.2 * Средняя оценка за индивидуальные и групповые домашние задания + 0.1 * Оценка за проект + 0.25 * Оценка за активность на семинарах + 0.15 * Оценка за итоговый тест второго модуля

Программа дисциплины