Диджитал-маркетинг

Бакалавриат 2021/2022

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс обязательный (Маркетинг и рыночная аналитика)

Направление: 38.03.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 2-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Амиантов Сергей Витальевич, Казаков Михаил Игоревич

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 50

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Основная задача курса - познакомить студентов с основами Диджитал-маркетинга и его инструментами и каналами продвижения. Дать представление слушателям о работе компаний в диджитал сфере. На семинарских занятиях отрабатываются конкретные инструменты диджитал-продвижения: работа с аналитикой, бенчмаркинг, построение стратегии продвижения, разработка лендинга, настройка рекламных кампаний. Задания в курсе выполняются на основе проектов реальных компаний. К участию в курсе привлекаются российские и иностранные компании, имеющие богатый опыт в диджитал-маркетинге.

Цель освоения дисциплины

Цель дисциплины "Диджитал-маркетинг " заключается в освоении современных подходов к интернет продвижению. Этот курс нацелен на получение студентами базовых практических навыков в поисковой оптимизации сайта, создании лендинга, запуске рекламных кампаний в социальных сетях, а также в запуске контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads.

Планируемые результаты обучения

Знает и может применить основные методы оптимизации сайта
Знает основные инструменты для диджитал-продвижения бизнеса
Называет основные методики при анализе рынка и конкурентов и знает их особенности
Определяет результаты диджитал-продвжения при помощи сервисов Яндекс.Метрика и Google Analytics, понимает особенности данных сервисов
Применяет сервисы для анализа рынка и конкурентов на практике, может интерпретировать полученные результаты
Знает как правильно представить заказчику стратегию диджитал-продвижения, включающую KPI и бюджетирование
Знает как составить качественную стратегию диджитал-продвижения
Знает основные термины контекстной рекламы, а также особенности работы в Яндекс.Директ и Google Ads
Знает основные термины таргетированной рекламы, а также возможности рекламных кабинетов ВК, Facebook и Instagram
Знает основы создания лендинга
Имеет представление о этапах работы в Яндекс.Директ и Google Ads
Имеет представления о процессе настройки рекламных кампаний в Facebook, Instagram и Вконтакте

Содержание учебной дисциплины

Основы диджитал-маркетинга. Актуальные инструменты и ключевые компетенции
Анализ рынка и конкурентов. Основы продвижения мобильных приложений
Гостевая лекция от приглашенного эксперта из Яндекса.
Принципы SEO
Контекстная реклама в Яндекс.Директ
Контекстная реклама в Яндекс.Директ: мастер-класс
Контекстная реклама в Google.Ads
Контекстная реклама в Google.Ads: мастер-класс
Таргетинг ВКонтакте
Таргетинг ВКонтакте: мастер-класс
Таргетинг Instagram, Facebook
Таргетинг Instagram, Facebook: мастер-класс
Гостевая лекция от представителя Яндекс
Веб-аналитика: мастер-класс
Успешные кейсы из практики

Элементы контроля

Тесты
Будет проведено 2 мини-теста в начале лекций. Итоговая оценка за тесты - средняя суммарная оценка за тесты
Выполнение семинарских заданий
На семинарах студенты будут получать групповые задания, которые нужно будет сдать к определенному сроку
Защита группового проекта
Работа (полный текст проекта) должна быть оформлена согласно правилам оформления письменных работ, иметь титульный лист. Презентация по проекту присылается за день до защиты и представляется в формате Power Point, Keynote или аналогичном. Максимальный объем презентации составляет 12-15 слайдов (10 минут). Критерии оценки группового проекта: - содержание 1. Корректность и точность формулирования целей и задач 2. Выбор релевантных подходов для решения поставленных задач 3. Качество анализа научной литературы по актуальной теме 4. Качество сбора и анализа эмпирических данных 5. Достоверность и обоснованность полученных выводов и рекомендаций - презентация 6. Логика представления результатов в презентации 7. Качество оформления презентации 8. Соблюдение регламента выступления Оценка за промежуточные презентации и итоговая оценка за проект зависит от личного вклад студента в реализацию поставленных задач проекта. Максимальная оценка за командный проект – 10 баллов. Оценка выставляется каждому студенту индивидуально и может быть разной у участников одной команды. Команда сама может принять решение, какой способ оценки вклада каждого участника применяется: 1. Одинаковая оценка для каждого члена команды при равнозначном вкладе каждого из участников; 2. Распределение баллов внутри команды, в зависимости от вклада каждого участника в проект, решение участники команды принимают самостоятельно с учетом мнений каждого из членов команды. Итоговое решение участников команды должно быть согласовано письменно между всеми участниками команды, а также с руководителем от кафедры. Разница индивидуальной оценки члена команды от средней оценки, полученной командой, не может превышать 2 балла. Оценки, входящие в формулу результирующей оценки за дисциплину, при ее расчете не округляются. Способ округления результирующей оценки по дисциплине: арифметический
Экзамен
Экзамен проводится в письменной форме, на платформе StartExam с асинхронным прокторингом. Экзамен будет состоять из 34 заданий: 25 закрытых вопросов, 5 открытых вопросов, 3 задачи и 1 кейс. Длительность экзамена составит 60 минут

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 2 модуль
0.1 * Защита группового проекта + 0.4 * Выполнение семинарских заданий + 0.2 * Тесты + 0.3 * Экзамен

Программа дисциплины