Анализ аудитории культурного проекта

Магистратура 2021/2022

Статус: Курс по выбору (Трансмедийное производство в цифровых индустриях)

Направление: 42.04.05. Медиакоммуникации

Кто читает: Департамент медиа

Когда читается: 1-й курс, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Максимова Алиса Сергеевна

Прогр. обучения: Трансмедийное производство в цифровых индустриях

Язык: русский

Кредиты: 4

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Понимание структуры аудитории, ее запросов, характерных практик – важнейшая часть функционирования культурных проектов, обеспечивающая успешную коммуникацию между их создателями и публикой. Необходимо знать, удается ли привлечь тех, для кого создаются проекты, что люди думают об их темах, понимают ли содержание и считывают ли заложенные идеи и сообщения, какой эффект имеет посещение или опыт пользования. При планировании экспозиций, медиапроектов, программ и мероприятий одним из ключевых элементов разработки проекта является предварительная оценка уровня интереса и знаний предполагаемой аудитории о теме, изучение когнитивных и аффективных реакций людей, их поведения, оценка удовлетворенности. Курс позволяет научиться планировать исследования, оценивать возможности и ограничения тех или иных методов исследования (опрос в формате личного интервью, онлайн-опрос, наблюдение, фокус группа, глубинное интервью, анализ сообщений в СМИ, интернете, отзывов), определить качество проведенных исследований и их результатов. На примерах успешных зарубежных культурных проектов и российских кейсах студенты смогут понять, в каких ситуациях и на каких стадиях разработки культурного проекта могут быть инициированы исследования, к каким результатам они приводят и как могут помочь в создании и развитии культурных проектов. Курс делает акцент на знакомство с проблематикой и освоение навыков проведения исследований аудитории через выполнение практических заданий, разбор реальных кейсов российских и зарубежных культурных институций и медиа. Часть курса посвящена подробному разбору того, каким образом разные культурные проекты и институции интегрируют изучение аудитории в работу и развитие: для каких задач используются такие исследования, как они проводятся, как они могут повлиять на решения. Также предполагается, что каждый слушатель курса будет вовлечен в подготовку отчетной практической работы: эмпирического исследования аудитории в рамках какого-либо культурного проекта (музейной выставки, онлайн-медиа, мобильного приложения, серии просветительских мероприятий и т.п.).

Цель освоения дисциплины

Обучение студентов роли изучения аудитории в работе культурного проекта, методологии проведения таких исследований и способам интеграции их результатов в развитие культурных проектов

Планируемые результаты обучения

Разрабатывает программу исследования
Выбирает подходящие качественные методы для сбора и анализа данных
Выбирает подходящие количественные методы для сбора и анализа данных
Доказывает значимость результатов для принятия решений
Знает основные проблемы и вызовы, стоящие перед современными культурными проектами
Знает подходы к концептуализации практик культурного и медиапотребления
Интерпретирует и комментирует результаты
Интерпретирует полученные в результате изучения аудитории данные и делает выводы
Обладает навыками сбора и анализа данных в рамках исследования аудитории, систематизации информации
Оценивает качество проведенных исследования
Понимает роль аудитории в современной культуре
Применяет научные концепции для выдвижения гипотез и объяснения культурного участия
Проводит кабинетное исследование и обзор существующих работ по определенной теме
Формулирует рекомендации и представляет результаты самостоятельно проведенного исследования или выполненного практического задания

Содержание учебной дисциплины

Тема 2. Концептуализация аудиторий.
Тема 3. Методология исследования аудитории.
Тема 4. Количественные исследования аудитории.
Тема 5. Качественные исследования аудитории.
Тема 6. Презентация результатов исследования и место исследований в жизненном цикле культурного проекта.
Тема 1. Значение исследований аудитории в культурных проектах.

Элементы контроля

Работа на семинарах
Групповой проект

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 3 модуль
0.6 * Групповой проект + 0.4 * Работа на семинарах

Программа дисциплины