Создание новых продуктов

Магистратура 2021/2022

Статус: Курс по выбору (Маркетинг - менеджмент)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Когда читается: 1-й курс, 3, 4 модуль

Формат изучения: с онлайн-курсом

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Поротникова Наталья Александровна

Прогр. обучения: Маркетинг - менеджмент

Язык: русский

Кредиты: 5

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Настоящая программа предназначена для слушателей программы магистратуры Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ по направлению «Маркетинг-менеджмент». Цель курса – формирование у слушателей основных компетенций, необходимых для эффективного выполнения задач по созданию и выведению на рынок новых продуктов на позициях продакт- и бренд-менеджера. В данном курсе рассматриваются ключевые вопросы процессов разработки и выведения новых продуктов на рынок, включая особенности исследований, формирования ценностного предложения и ценообразования, управления продуктовыми метриками и организации взаимодействия подразделений и команд в компании.

Цель освоения дисциплины

Цель основения дисициплины – формирование у слушателей основных компетенций, необходимых для эффективного выполнения задач по созданию и выведению на рынок новых продуктов на позициях продакт- и бренд-менеджера.

Планируемые результаты обучения

Знание понятия новый товар и особенностей новых услуг, умение определять уровень инноваций и степень риска
Знания и навыки применения на практики методик Бенчмаркинг. Анализ кривых ценностей. Мозговой штурм. Латеральный сдвиг. ТРИЗ — теория решения изобретательских задач Г. Альтшуллтера.
Знания основных этапов, подходов к управлению проектами создания и выведения новых продуктов на рынок, функций маркетинга в компании, навыки планирования деятельности, организации работы подрдчиков и управления по рискам
Навыки использования Многокритериальной матрицы продуктового портфеля (MDA), Использование совместного анализа (Choice-Based Conjoint), АВ тестирования
Навыки определения бюджета кампании, выбора каналов продвижения, основ медиа-планирования
Навыки оценки BEP, NPV, LTV при создании и выведении новых продуктов
Навыки оценки конкурентоспосбности продуктов

Содержание учебной дисциплины

Новый товар, его особенности
Основные этапы процесса разработки и вывода нового товара на рынок
Исследования и анализ при разработке и выведении новых товаров на рынок
Конкурентоспособность новых товаров
Организационные и финансово-экономические аспекты процессов разработки нового товара
Особенности выведения нового товара на рынок
Методики создания новых идей

Элементы контроля

Задание по теме
Проектное задание
Экзаменационный тест

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 3 модуль
2021/2022 учебный год 4 модуль
0.3 * Задание по теме + 0.4 * Проектное задание + 0.3 * Экзаменационный тест

Программа дисциплины