Культурные кластеры и креативные пространства

2022/2023

Статус: Майнор

Кто читает: Департамент менеджмента

Где читается: Санкт-Петербургская школа экономики и менеджмента

Когда читается: 3, 4 модуль

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Гордин Валерий Эрнстович, Мармилова Екатерина Петровна, Поломарчук Анастасия Кирилловна

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 54

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Студенты познакомятся с кластерным подходом к управлению сферой культуры, который в настоящее время признан одним из актуальных форматов развития сотрудничества между организациями различного типа и профиля. Кластерный подход базируется на принципах территориальной близости и коллаборативности деятельности организаций культуры. Расположение учреждений культуры разного профиля в пешей доступности даёт возможность за счёт формирования единого культурного пространства, с одной стороны, привлекать бОльший поток туристов и жителей города, а, с другой, гармонизировать трафик, не допуская образования дефицита или избытка посетителей. В рамках курса будут изучаться принципы формирования культурных кластеров и их модификации – креативных пространств, критерии отбора резидентов для креативных пространств, методы стимулирования взаимодействия резидентов культурных кластеров и креативных пространств. Студенты узнают, как за счет взаимовыгодных партнерских отношений учреждения культуры могут более рационально использовать имеющиеся ресурсы и быстрее достигать синергического эффекта от совместной работы. При этом важно отметить, что по прогнозам экспертов, наибольшее количество рабочих мест в креативных индустриях создается на базе различного рода креативных пространств, что создает для студентов новые карьерные перспективы

Цель освоения дисциплины

Целями освоения дисциплины являются получение знаний по управлению креативными кластерами как сложной социокультурной системой; изучение нормативно-правовой базы, регламентирующей развитие кластерных инициатив; получение навыков формирования концепции креативных кластеров различных типов; освоение приемов и методов командопостроения как инструмента управления кластером; развитие навыков применения инструментов продвижения культурных кластеров и креативных пространств; развитие аналитических навыков оценки результативности деятельности креативного кластера.

Планируемые результаты обучения

Получить навыки и умения по использованию конкретных технологий разработки маркетинговой стратегии и брендинга креативных пространств
Проектировать предложения по развитию событийной деятельности креативного пространства
Публично представлять результаты исследования индивидуально и в составе проектной группы
Оценивать результативность функционирования креативных кластеров
Распознавать пространственно - отраслевые форматы управления креативными индустриями; принципы их формирования и функционирования
Научиться выявлять и учитывать особенности различных видов культурно-развлекательных кластеров, которые обуславливают характер, форматы и результаты их деятельности, особенности работы различных резидентов кластеров
Корректно интерпретировать принципы кластерного подхода к управлению креативными индустриями, культурой, туризмом в рамках городского развития.
Научиться применять социологические методы анализа влияния креативных кластеров на социально-культурное развитие города и различных групп его жителей и гостей.
Применять методы кабинетных исследований для постановки целей деятельности креативных кластеров
Получить знания о нормативно-правовой базе поддержки МСП в сфере креативных индустрий
Иметь представление о мотивах, форматах и критериях оценки взаимодействия между внутренними и внешними стейкхолдерами креативного кластера
Получить навыки разработки имиджевых концепций для различных групп посетителей
Получить навыки разработки бизнес-плана креативных проектов

Содержание учебной дисциплины

1. Понятие «креативные индустрии» и подходы к их кластеризации
2. Понятие креативных кластеров и форматы кластеризации креативных индустрий
3. Креативные кластеры и городское пространство
4. Стратегии формирования и развития креативных культурно-развлекательных кластеров. Основные направления государственной поддержки креативных индустрий.
5. Формирование системы взаимодействия между резидентами креативных кластеров.
7. Маркетинг и брендинг креативных кластеров
8. Событийная деятельность в креативных кластерах: особенности и перспективные форматы
6. Финансовое обеспечение деятельности креативного кластера
9. Оценка результативности функционирования креативных кластеров

Элементы контроля

Тест
Индивидуальная самостоятельная работа проводится в формате теста (От). В программе курса предусмотрено 2 теста с коэффициентом 0,1 каждый. В тест входят вопросы закрытого и открытого типов.
Разработка концепции креативного пространства
Проект представляет собой разработанную концепцию креативного кластера, включающий 5 разделов. Каждый раздел представляет собой самостоятельную работу весом 0,1. В течение курса предполагается последовательная сдача разделов проекта на проверку. Задание коллективное. За коллективное задание выставляется общая оценка. Оценка каждому участнику команды выставляется студентами самостоятельно из расчёта общей суммы баллов, полученных группой.
Рецензирование разрабатываемых концепций проектов
Студенты получают задание дать оценку разработанной коллегами концепции креативного пространства с позиции одного из департаментов креативного пространства (финансового, маркетингового и т.д.). Рецензированию подлежит каждый из разделов концепции. Вес каждой рецензии составляет 0,02. Задание коллективное. За коллективное задание выставляется общая оценка. Оценка каждому участнику команды выставляется студентами самостоятельно из расчёта общей суммы баллов, полученных группой.
Защита проекта
Защита проекта предполагает творческую презентацию разработанной концепции креативного пространства.

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 4 модуль
0.2 * Защита проекта + 0.5 * Разработка концепции креативного пространства + 0.1 * Рецензирование разрабатываемых концепций проектов + 0.1 * Тест + 0.1 * Тест

Список литературы

Авторы

Сизова Ирина Алексеевна
Гордин Валерий Эрнстович
Поломарчук Анастасия Кирилловна

Программа дисциплины