Магистратура 2021/2022

Медиамаркетинг

Статус: Курс обязательный (Менеджмент в СМИ)

Направление: 42.04.05. Медиакоммуникации

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Магера Татьяна Сергеевна

Прогр. обучения: Менеджмент в СМИ

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 56

Программа дисциплины

Аннотация

Медиамаркетинг является одним из определяющих факторов формирования образа того или иного средства массовой информации, помогает медиапродукту закрепить свою позицию на информационном рынке страны, быть востребованным у целевой аудитории. Дисциплина рассчитана на освоение ключевых проблем рыночных механизмов функционирования СМИ, коммерциализации интеллектуальных усилий, вопросам рыночных регуляторов масс-медийной сферы, актуальным тенденциям рынка СМИ, технологиям медиамаркетинга. В рамках данной дисциплины рассматриваются все основные составляющие комплекса маркетинга с учетом специфики современного состояния и тенденций развития медиарынков в России и за рубежом.

Цель освоения дисциплины

• Изучение теоретических основ и практик маркетинга медиакомпаний
• Формирование у студентов комплексного представления о маркетинговых задачах, стоящих перед медиапредприятием в конкурентной среде, а также основных средствах и инструментах их решения
• Развитие навыков стратегического маркетингового анализа и планирования
• Формирование представлений об эффективных методах управления медиакомпаниями
• Формирование представлений о конкурентных стратегиях медиаигроков
• Формирование профессионального подхода к маркетинговым коммуникациям, способности разрабатывать коммуникационные кампании по продвижению медиапредприятий и их продуктов на рынке, анализировать результативность коммуникационных мероприятий, а также понимать их роль и оценивать их вклад в формирование капитала медиабренда
• Получение практических навыков в маркетинговых коммуникациях
• Формирование и развитие у студентов базовых компетенций в области брендинга

Планируемые результаты обучения

• Анализирует все коммуникационные активности медиапредприятия (соцсети, офлайн, рассылки и др.)
• Анализирует комплекс маркетинга медиапредприятия (7Р)
• Анализирует разные источники информации
• Анализирует рынок СМИ с помощью инструментов сегментирования.
• Анализирует современные PR-стратегии и технологии.
• Может грамотно подобрать каналы распространения своего медиапродукта
• Может описать продукт и правильно определить этап жизненного цикла медиапродукта
• Может разработать бизнес-модель проекта
• Называет инструменты сегментации аудитории.
• Называет определение маркетинга влияния.
• Называет разновидности рекламы.
• Называет рынки сбыта продукции СМИ.
• Называет типы лидеров мнений.
• Называет этапы маркетингового плана.
• Озвучивает определение медиамаркетинга.
• Описывает структуру плана маркетинга
• Определяет маркетинговые цели.
• Определяет подход к ценообразованию
• Перечисляет все точки возможные точки контакта аудитории к продуктом
• Понимает роль, цель и задачи маркетинга
• Рассуждает о бизнес-стратегии предприятия
• Создает маркетинговый план.
• Составляет маркетинговый план с учетом всех предыдущих этапов и заданий (анализ, исследования, стратегия, профиль аудитории, каналы коммуникации)
• Ставит маркетинговую цель
• Умеет создавать анкету для опроса аудитории
• Успешно применяет различные модели для анализа макро- и микросреды
• Формулирует возможности и ограничения при использовании рекламы и PR для продвижения СМИ и медиапродуктов.
• Формулирует основные механизмы работы с лидерами мнений.
• Формулирует основные характеристики позиционирования медипродукта на рынке
• Формулирует профиль аудитории на основе собранных данных

Содержание учебной дисциплины

• Социальные основы медиамаркетинга
• Сегментация и позиционирование в медиамаркетинге.
• Тема 1. Маркетинг в медиаиндустрии
• Разработка маркетингового плана.
• Тема 2. Стратегии бизнеса и маркетинга в медиаиндустрии. Социально ориентированный маркетинг
• PR и реклама как виды маркетинговых коммуникаций
• Тема 3. Методы маркетингового анализа. Комплекс маркетинга в медиаиндустрии
• Виды маркетинговых коммуникаций
• Тема 4. Маркетинговые исследования в медиаиндустрии. Исследование и анализ аудитории.
• Тема 5. Маркетинговый продукт. Ценообразование
• Тема 6. Каналы сбыта
• Тема 7. Интегрированные маркетинговые коммуникации в медиандустрии.
• Тема 8. Составление маркетингового плана медиапредприятия

Элементы контроля

• Работа на занятиях
• Тест
• Итоговый проект
  Итоговым испытанием (экзаменом) является защита проекта, которая проходит на последнем занятии (семинаре).
• Задание 1
• Посещаемость
• Задание 2
• Задание 3
• Задание 4

Промежуточная аттестация

• 2020/2021 учебный год 4 модуль
  0.2 * Тест + 0.4 * Итоговый проект + 0.4 * Работа на занятиях
• 2021/2022 учебный год 2 модуль
  0.15 * Задание 1 + 0.2 * Задание 3 + 0.2 * Задание 2 + 0.3 * Посещаемость + 0.15 * Задание 4

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Бузин, В.Н. Медиапланирование. Теория и практика: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Психология», «Социология», «Журналистика» / В.Н. Бузин, Т.С. Бузина. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 495 с. - ISBN 978-5-238-01769-3. - Текст : электронный. - URL: https://new.znanium.com/catalog/product/1028523
• Голубкова Е. Н. - ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ 3-е изд., пер. и доп. Учебник и практикум для академического бакалавриата - М.:Издательство Юрайт - 2019 - 363с. - ISBN: 978-5-534-04357-0 - Текст электронный // ЭБС ЮРАЙТ - URL: https://urait.ru/book/integrirovannye-marketingovye-kommunikacii-432170
• Маркетинг на предприятиях и в корпорациях: теория и практика : монография / Т.Е. Никитина, К.А. Смирнова ; науч. ред. К.А. Смирнов. — М. : ИНФРА-М, 2018. — 166 с. — (Научная мысль). - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/915112
• Маркетинг: Учебник / Б.А. Соловьев; Институт экономики и финансов 'Синергия'. - М.: ИНФРА-М, 2005. - 383 с.: 60x90 1/16. - (Учебники для программы MBA). (переплет) ISBN 5-16-002263-5 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/90172
• Маркетинговые коммуникации : учебник / под ред. И.Н. Красюк. - М. : ИНФРА-М, 2018. - 272 с. - (Высшее образование). - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/920502
• Маркетинговые коммуникации / Алексунин В.А., Дубаневич Е.В., Скляр Е.Н. - М.:Дашков и К, 2018. - 196 с.: ISBN 978-5-394-01090-3
• Под общ. ред. Жильцовой О.Н. - ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ 2-е изд., пер. и доп. Учебник для вузов - М.:Издательство Юрайт - 2019 - 301с. - ISBN: 978-5-534-04238-2 - Текст электронный // ЭБС ЮРАЙТ - URL: https://urait.ru/book/internet-marketing-432128
• Под ред. Карповой С.В. - ИННОВАЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ. Учебник для бакалавриата и магистратуры - М.:Издательство Юрайт - 2019 - 457с. - ISBN: 978-5-534-00354-3 - Текст электронный // ЭБС ЮРАЙТ - URL: https://urait.ru/book/innovacionnyy-marketing-432149
• Смолина, В.А. SMM с нуля. Секреты продвижения в социальных сетях : практ. пособие / В.А. Смолина. - Москва : Инфра-Инженерия, 2019. - 252 с. - ISBN 978-5-9729-0259-0. - Режим доступа: https://new.znanium.com/catalog/product/1053378 - Текст : электронный. - URL: http://znanium.com/catalog/product/1053378

Рекомендуемая дополнительная литература

• Etter, M., Ravasi, D., & Colleoni, E. (2019). Social Media and the Formation of Organizational Reputation. Academy of Management Review, 44(1), 28–52. https://doi.org/10.5465/amr.2014.0280
• Ham, C.-D., Lee, J., Hayes, J. L., & Bae, Y. H. (2019). Exploring sharing behaviors across social media platforms. International Journal of Market Research, 61(2), 157–177. https://doi.org/10.1177/1470785318782790
• Information Resources Management Association. (2018). Social Media Marketing : Breakthroughs in Research and Practice. Hershey: Business Science Reference. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1741783
• Junic Kim, & Hwanho Choi. (2019). Value Co-Creation through Social Media: A Case Study of a Start-Up Company. Journal of Business Economics and Management, (1), 1. https://doi.org/10.3846/jbem.2019.6262
• Kim, M.-Y., Moon, S., & Iacobucci, D. (2019). The Influence of Global Brand Distribution on Brand Popularity on Social Media. Journal of International Marketing, 27(4), 22–38. https://doi.org/10.1177/1069031X19863307
• Poddar, N., & Agarwal, D. (2019). A comparative study of application effectiveness between digital and social media marketing for sustainability of start-ups. International Journal of Business Insights & Transformation, 12(2), 50–54. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=bsu&AN=138805055
• Qin, L., Shengyi, Z., & XiYuan, R. (2018). The use of Social Media in Marketing Management: : -A Multiple Case Study of B2B Companies. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsbas&AN=edsbas.16859480
• Ria Andryani, Edi Surya Negara, & Dendi Triadi. (2019). Social Media Analytics: Data Utilization of Social Media for Research. Journal of Information Systems and Informatics, (2), 193. https://doi.org/10.33557/journalisi.v1i2.23
• Szabó, G., & Boykin, O. (2019). Social Media Data Mining and Analytics. Hoboken: Wiley. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=nlebk&AN=1899346
• Ермолова Наталия - Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter, Google+ - Альпина Паблишер - 2017 - ISBN: 9785961428957 - Текст электронный // ЭБС Alpina - URL: https://hse.alpinadigital.ru/book/726
• Жесткий SMM: Выжать из соцсетей максимум: Учебное пособие / Кеннеди Д. - М.:Альпина Паблишер, 2017. - 344 с.: ISBN 978-5-9614-6179-4 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/1002298
• Интегрированные коммуникации: Массовые коммуникации и медиапланирование: Учебник / Шарков Ф.И., Бузин В.Н. - М.:Дашков и К, 2017. - 488 с.: 60x84 1/16. - (Учебные издания для бакалавров) ISBN 978-5-394-01185-6 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/329134
• Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие / Шарков Ф.И. - М.:Дашков и К, 2018. - 324 с.: ISBN 978-5-394-00792-7 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/342869
• Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: ИЦ РИОР: НИЦ Инфра-М, 2013. - 216 с.: 60x90 1/16. - (Высшее образование: Бакалавриат). (переплет) ISBN 978-5-369-01121-8 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/350959
• Карпова С.В. - под ред. - ИННОВАЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ. Учебник для бакалавриата и магистратуры - М.:Издательство Юрайт - 2016 - 457с. - ISBN: 978-5-9916-5797-6 - Текст электронный // ЭБС ЮРАЙТ - URL: https://urait.ru/book/innovacionnyy-marketing-386233
• Киселев В.М., и др. - Мультисенсорные маркетинговые коммуникации. Инфо- и идентдизайн - Русайнс - 2017 - ISBN: 978-5-4365-1486-4 - Текст электронный // ЭБС BOOKRU - URL: https://book.ru/book/922302
• ЛАПИДУС ЛАРИСА ВЛАДИМИРОВНА. (2016). Краудсорсинг И Краудфандинг. Маркетинговое Продвижение Проектов, Продукции И Услуг. Вестник Финансового Университета, (4 (94)). Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsclk&AN=edsclk.16901179
• Левинсон К. - Партизанский маркетинг. Простые способы получения больших прибылей при малых затратах - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2013 - 432с. - ISBN: 978-5-91657-628-3 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62215
• Маркетинговые исследования: Учебное пособие / Н.Г. Каменева, В.А. Поляков. - 2-e изд., доп. - М.: Вузовский учебник: НИЦ Инфра-М, 2013. - 368 с.: 60x90 1/16. (переплет) ISBN 978-5-9558-0233-6 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/351385
• Психология массовых коммуникаций : учебник / А.М. Руденко, А.В. Литвинова; под ред. А.М. Руденко. — М. : РИОР : ИНФРА-М, 2017. — 303 с. — (Высшее образование: Бакалавриат). — https://doi.org/10.12737/23673. - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/792707
• Твердохлебова М.Д. - Интернет-маркетинг. (Бакалавриат) - КноРус - 2019 - ISBN: 978-5-406-07454-1 - Текст электронный // ЭБС BOOKRU - URL: https://book.ru/book/933762

Авторы

• Абрамов Роман Сергеевич
• Скоробогатова Анна Александровна
• Магера Татьяна Сергеевна