Стартап-лаборатория

Бакалавриат 2022/2023

Статус: Курс обязательный (Управление бизнесом)

Направление: 38.03.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент стратегического и международного менеджмента

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 3-й курс, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Феодосиади Нина Владимировна

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 40

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина является курсом по выбору для студентов образовательной программы «Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации», интересующихся предпринимательством как на уровне малых венчурных предприятий, так и в крупных корпорациях. Дисциплина направлена на практическое освоение студентами последовательности разработки стартап-проекта: от выявления предпринимательской возможности и исследования потребителей до разработки и проверки продукта, формирования бизнес-модели, оценки экономики проекта и определения стратегии выхода на рынок. Особое внимание уделяется роли маркетинга на ранних стадиях создания нового продукта. Студенты осваивают методы исследования потребителей и рынка, формирования ценностного предложения и позиционирования, разработки и проверки маркетинговых и продуктовых гипотез, оценки реакции потребителей на первые версии продукта, анализа экономики проекта и подготовки стратегии его вывода на рынок. Дисциплина построена в формате лаборатории. В течение курса студенты последовательно разрабатывают командный стартап-проект и применяют изучаемые методы к собственному проекту. Наряду с этим студенты осуществляют поиск и сравнительный анализ существующих стартапов, инновационных продуктов и бизнес-идей, используя их в качестве ориентиров и учебных примеров для анализа рынка, бизнес-моделей, способов монетизации и стратегий развития. Онлайн-формат дисциплины сочетает краткие теоретические блоки, практическую работу в командах, анализ реальных проектов, самостоятельное проведение исследований и экспериментов, обсуждение полученных результатов и консультации по развитию стартап-проектов.

Цель освоения дисциплины

Освоить последовательность разработки стартап-проекта от выявления рыночной возможности до выхода продукта на рынок.
Освоить методы исследования потребителей, рынка и конкурентной среды и использовать их при разработке нового продукта.
Научиться формулировать и проверять продуктовые, маркетинговые и экономические гипотезы.
Освоить базовые методы оценки экономики стартап-проекта и экономики юнита.
Научиться использовать анализ существующих стартапов и инновационных решений для обоснования решений по собственному проекту.

Планируемые результаты обучения

Умеет рассчитывать ключевые финансовые показатели предпринимательского проекта
Использует и применяет структурированный метод генерации и реализации инновационных бизнес-идей. Умеет разрабатывать бизнес-модель предпринимательского проекта.
Может оценить конкурентный ландшафт, емкость рынка, разработать вероятные стратегии выхода на рынок
Знает методы оценки степени подтверждения клиентами бизнес-гипотез на ранней стадии проекта.
Владеет инструментами, необходимыми для выявление клиентов на ранней стадии развития проекта
Знает основы успешных подходов к продаже инновационных проектов
Умеет выявлять ключевые ресурсы проекта, знает источники и способы привлечения финансирования в инновационный проект

Содержание учебной дисциплины

Разработка бизнес-идей, гипотез и бизнес-модели проекта
Выявление потребителя
От идеи к стартапу

Элементы контроля

Посещение и активность на лекционных и семинарских занятиях
Тесты
Оценка за экзамен в форме итоговой защиты проекта
Оэкз – целостная защита бизнес-идеи и презентация прототипа.
Оценка за презентацию в рамках спринта 2
Оценка за презентацию в рамках спринта 4

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 3 модуль
0.1 * Тесты + 0.2 * Оценка за презентацию в рамках спринта 4 + 0.4 * Оценка за экзамен в форме итоговой защиты проекта + 0.1 * Посещение и активность на лекционных и семинарских занятиях + 0.2 * Оценка за презентацию в рамках спринта 2

Список литературы

Авторы

Кнатько Дмитрий Михайлович

Программа дисциплины