Бакалавриат 2022/2023

Контент-стратегия в социальных медиа

Статус: Курс по выбору (Медиакоммуникации)

Направление: 42.03.05. Медиакоммуникации

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Антонова Валерия Алексеевна

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 40

Программа дисциплины

Аннотация

Курс направлен на изучение основ создания контент-стратегии для социальных медиа. В рамках курса будут рассмотрены основные форматы контента в социальных медиа и особенности работы с ним на различных площадках, современное состояние социальных медиа, методы анализа целевой аудитории. Предполагается изучить теоретические основы, а также проработать на практике создание контент-стратегии в социальных медиа для различных брендов и аудиторий, особое внимание будет уделено практическим занятиям.

Цель освоения дисциплины

• Формирование у студентов представлений о современном ландшафте социальных медиа
• Ознакомление с различными типами и форматами контента
• Обучение навыкам работы в цифровой редакции
• Ознакомление с методами работы с целевой аудиторией в социальных медиа
• Развитие навыков создания контент-стратегии

Планируемые результаты обучения

• Называет основные типы и форматы контента
• Описывает способы продвижения контента
• Определяет ключевых конкурентов и подбирает референсы в социальных медиа
• Определяет целевую аудиторию в зависимости от задач бренда
• Определяет цели и задачи работы с контентом в социальных медиа
• Различает специфику создания контента для различных SMM-платформ
• Самостоятельно составляет контент-план
• Формулирует контент-стратегию

Содержание учебной дисциплины

• Основы контент-маркетинга
• Современный ландшафт социальных медиа
• Постановка целей контент-маркетинга в социальных медиа
• Анализ целевой аудитории
• Анализ рынка
• Создание контент-стратегии
• Основы продвижения контента в социальных медиа

Элементы контроля

• Активность на семинарах
• Домашнее задание
• Проект

Промежуточная аттестация

• 2022/2023 учебный год 3 модуль
  0.2 * Активность на семинарах + 0.3 * Домашнее задание + 0.5 * Проект

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Alpina - 9458 - А.Сенаторов - Контент-маркетинг: Стратегии продвижения в социальных сетях - 9785961443806 - Альпина Паблишер - 2016 - https://hse.alpinadigital.ru/book/9458
• Броган К., Смит Д. - Формула эффекта. Как получить реальный результат в социальных медиа - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2013 - 304с. - ISBN: 978-5-91657-671-9 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62409
• Киссейн Э. - Основы контентной стратегии - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2012 - 128с. - ISBN: 978-5-91657-387-9 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62343
• Одден Л. - Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2014 - 384с. - ISBN: 978-5-91657-895-9 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62205

Рекомендуемая дополнительная литература

• Saxena, B. (2017). Epic Content Marketing: How to tell a Different Story, Break through the Clutter, and Win More Customers by Marketing Less. Amity Business Review, 18(1), 171–172. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=bsu&AN=128930802
• Стелзнер М. - Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2013 - 288с. - ISBN: 978-5-91657-620-7 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62236

Авторы

• Антонова Валерия Алексеевна