Бакалавриат 2022/2023

Маркетинг

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс обязательный (Маркетинг и рыночная аналитика)

Направление: 38.03.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 1-й курс, 3, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Антонова Надежда Геннадьевна, Ребязина Вера Александровна, Старков Андрей Геннадьевич, Щегольков Юрий Юрьевич

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 48

Программа дисциплины

Аннотация

В рамках курса мы расскажем Вам о том, как проводить маркетинговые исследования, разработать маркетинговый план, сегментировать рынок и выбирать целевые аудитории, правильно продвигать товар, в том числе и в интернете. Курс "Маркетинг" включает выполнение практических заданий, например, разработка концепции продукта и маркетингового плана.

Цель освоения дисциплины

• Цель освоения курса "Маркетинг" заключается в освоении студентами современных концепций маркетинга, а также в способности студентов применять маркетинговые инструменты на практике.

Планируемые результаты обучения

• Знать процесс принятия потребителем решения о покупке
• Называет основные функции маркетинга в компании
• Описывает основные концепции и положения маркетинга
• Проводить качественные и количественные маркетинговые исследования
• Уметь разрабатывать маркетинговый план

Содержание учебной дисциплины

• Введение в маркетинг
• Маркетинговая стратегия и СТП
• Маркетинговое планирование
• Поведение потребителей
• Маркетинговые исследования
• Анализ внешней среды
• Стратегия продвижения и маркетинговые коммуникации
• Продуктовая стратегия компании
• Брендинг
• Метрики маркетинга
• Маркетинг на особых рынках

Элементы контроля

• Экзамен
  После экзамена, факторов, влияющих на финальную оценку, кроме пересдачи быть не может.
• Проект "Современные направления маркетинга"
• Промежуточные тесты
• Защита проекта 2

Промежуточная аттестация

• 2022/2023 учебный год 4 модуль
  0.5 * Экзамен + 0.2 * Промежуточные тесты + 0.05 * Проект "Современные направления маркетинга" + 0.25 * Защита проекта 2

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Schmitt, B. (1999). Experiential Marketing : How to Get Customers to Sense, Feel, Think, Act, Relate. New York: Free Press. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1964322
• Маркетинг : учебник для бакалавров, Липсиц, И. В., 2012
• Менеджмент, ориентированный на рынок : стратегический и операционный маркетинг : учебник, Ламбен, Ж.-Ж., 2008
• Основы маркетинга, Котлер, Ф., 2012

Рекомендуемая дополнительная литература

• O’Loughlin, D., Szmigin, I., & Turnbull, P. (2004). Branding and relationships: Customer and supplier perspectives. Journal of Financial Services Marketing, 8(3), 218–230. https://doi.org/10.1057/palgrave.fsm.4770121