Магистратура 2022/2023

Сбор и анализ качественных данных в рекламе и PR

Статус: Курс обязательный (Интегрированные коммуникации)

Направление: 42.04.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Каширских Олег Николаевич, Пронкина Елена Сергеевна

Прогр. обучения: Интегрированные коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 60

Программа дисциплины

Аннотация

Курс "Сбор и анализ качественных данных в рекламе и PR" нацелен на формирование у студентов методологических компетенций, необходимых для проведения качественных исследований в области коммуникаций.

Цель освоения дисциплины

• формирование у студентов компетенций, связанных с проведением качественных исследований в области коммуникаций

Планируемые результаты обучения

• описывает основные принципы и задачи качественного исследования
• разрабатывает гайд глубинного интервью, проводит интервью
• использует процедуру индуктивного кодирования текста
• готовит отчет с выводами по результатам индуктивного кодирования текста
• проводит дискурс-анализ сообщений
• описывает принципы выбора метода сбора качественных данных и процедуры сбора качественных данных

Содержание учебной дисциплины

• Роль качественных методов в исследованиях коммуникаций
• Фокус-группа и индивидуальное интервью как методы сбора качественных данных
• Общие принципы анализа текста в качественном исследовании
• Дискурс-анализ в коммуникационных исследованиях
• 5. Изучение нарративов в исследованиях коммуникаций
• Теоретические основания качественного исследования и их прикладное значение
• 7. Символический интеракционизм как интерактивная парадигма сбора и обработки данных
• 8. Фрейминг: теоретическая рамка и практические кейсы.
• 9. Критический дискурс анализ: теоретическая рамка и практические кейсы.

Элементы контроля

• Задания в 1 модуле
  Оценка за 1 модуль: 0,2*Окр + 0,5*Одз + 0,3Осем, где Одз - среднее арифметическое баллов за домашние задания, Опр - среднее арифметическое баллов за практические задания на семинарах, Окр - оценка за индивидуальную контрольную работу. Промежуточные оценки не округляются. Результирующая оценка за 1 модуль округляется по арифметическим правилам, но оценки ниже 4 не округляются (например, 3.9 не округляется в сторону 4). Требования и критерии оценивания практических и домашних заданий (индивидуальных и групповых) преподаватель раскрывает на занятиях.
• Задания 2 модуля
  О2модуль = 0,5*Опр.+ 0,3*Оакт. + 0,2*дом, где О пр. – групповая презентация/проект О акт. – выполнение практических заданий на семинарских занятиях, участие в групповых обсуждениях. Преподаватель отмечает активность студента на каждом занятии. О дом. –домашняя работа

Промежуточная аттестация

• 2022/2023 учебный год 2 модуль
  0.5 * Задания в 1 модуле + 0.5 * Задания 2 модуля

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Белановский, С. А. Глубокое интервью и фокус-группы : учеб.-метод. пособие / С.А. Белановский. — Москва : ИНФРА-М, 2019. — 377 с. - ISBN 978-5-16-108036-8. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1044404
• Качественные методы в социологии - Мельникова Н. Е. - Государственный университет «Дубна» - 978-5-89847-610-6 - 2020 - русский - https://e.lanbook.com/book/196972 - ЛАНЬ - 196972

Рекомендуемая дополнительная литература

• Процедуры и методы социологического исследования. Методы анализа данных в качественном социологическом исследовании: практикум - Готлиб А. С., Лехциер В. Л., Епанова Ю. В., Крупец Я. Н., Егорова С. В., Финкельштейн И. Е., Сергеева Н. М., Бархатова Л. А., Землянская И. А., Куликов С. П., Литвинов В. Г. - Самарский национальный исследовательский университет имени академика С. П. Королёва - 978-5-7883-2134-9 - 2024 - русский - https://e.lanbook.com/book/480563 - ЛАНЬ - 480563

Авторы

• Пронкина Елена Сергеевна
• Каширских Олег Николаевич