Маркетинг аудио и видео контента по запросу

Бакалавриат 2022/2023

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Статус: Курс по выбору (Журналистика)

Направление: 42.03.02. Журналистика

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Масуренкова Елена Дмитриевна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 40

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Маркетинг аудио и видео контента по запросу - это совокупность решений и действий для привлечения и удержания аудитории на каждом из этапов жизни продукта: от идеи, креативной стратегии, реализации, выбора площадок для размещения до продвижения и возможностей монетизации. Без планомерного, профессионального производства, использующего широкие возможности студий, маркетинговые данные, знания специфики восприятия аудио и видео продукта в сочетании с особенностями потребления информации в Интернете большинство проектов не набирают нужную аудиторию, остаются незамеченными, разочаровывают своих создателей и убивают их мотивацию. Одни не переживают и месяца после запуска, другие слишком долго ждут “взлета”. Во многом этого можно избежать, применив профессиональный маркетинговый подход. Задача дисциплины – сформировать навыки подготовки медиапродукта с учетом аудиторного и коммерческого потенциала.

Цель освоения дисциплины

Изучить все аспекты создания, реализации и продвижения медиапродукта (аудио и видео по запросу) в конкурентной среде
Освоить маркетинговые инструменты определения аудиторного потенциала медиапродукта, его корректировки в зависимости от запросов целевой аудитории
Сформировать навыки выбора и анализа эффективности маркетинговых коммуникаций и стратегию продвижения медиапродуктов по запросу
Освоить основные творческие и технические инструменты вовлечения и удержания аудитории, ее конвертации из окказиональной в постоянную
Развить навыки взаимодействия и осуществления обратной связи с аудиторией с учетом целей и задач медиапродукта и этических норм общения и соблюдения существующего Законодательства РФ
Сформировать и развить навыки размещения и представления своего медиапроекта на платформах релевантных ЦА
Изучить возможные способы и инструменты монетизации подкастов и видеоблогов

Планируемые результаты обучения

Анализирует современные тренды медиапотребления в России и мире
Ориентируется и умеет выбирать источники информации
Владеет инструментами современных исследований аудитории и выбирает подходящие инструменты исследований исходя из целей, технических и финансовых возможностей
Проводит исследование целевой аудитории создаваемого медиапродукта
Анализирует конкурентное окружение и разрабатывает УТП для своего проекта
Владеет основными способами привлечения и “удержания” аудитории
Определяет эффективность маркетинговых каналов коммуникации для продвижения медиапродукта
Составляет медиаплан продвижения
Знает принципы и способы монетизации контента для различных платформ (влогов, аудио и видео подкастов) в России и мире
Создает презентацию проекта для коммерческих клиентов
Разрабатывает полную творческую и техническую концепцию медиапродукта (видео или аудио), оптимальную тактику его подготовки, реализации и стратегию продвижения
Обладает прогностическими навыками

Содержание учебной дисциплины

Цели медиапотребления. Аудио и видеомаркетинг
Построение модели продукта
Измерения и исследования рынка. Целевая аудитория
Конкурентный анализ рынка и создание УТП медиапродукта
Креативная стратегия медиапродукта
Инструменты «удержания» аудитории
Платные и бесплатные инструменты продвижения
Монетизация
Юридическое обеспечение правовой защиты
Необходимые навыки

Элементы контроля

Посещаемость
Выполнение самостоятельных заданий
Итоговый проект
Проект является результатом выполнения самостоятельных заданий, скорректированных по ходу учебного процесса. Проект делается в виде презентации в удобном для студента формате. На финальном семинаре студент (проектная группа) представляет свою презентацию.

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 2 модуль
0.3 * Итоговый проект + 0.1 * Посещаемость + 0.6 * Выполнение самостоятельных заданий

Программа дисциплины