Цифровой маркетинг

Бакалавриат 2022/2023

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс обязательный (Маркетинг и рыночная аналитика)

Направление: 38.03.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 2-й курс, 2, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Амиантов Сергей Витальевич, Казаков Михаил Игоревич

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 40

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Основная задача курса - познакомить студентов с основами цифрового маркетинга, его инструментами и каналами продвижения. Дать представление слушателям о работе компаний в цифровой среде. На семинарских занятиях отрабатываются конкретные инструменты диджитал-продвижения: работа с аналитикой, бенчмаркинг, построение стратегии продвижения, разработка лендинга, настройка рекламных кампаний. Задания в курсе выполняются на основе проектов реальных компаний.

Цель освоения дисциплины

Цель дисциплины "Цифровой маркетинг" заключается в освоении современных подходов к интернет-продвижению. Этот курс нацелен на получение студентами базовых практических навыков в поисковой оптимизации сайта, создании лендинга, запуске рекламных кампаний в социальных сетях, а также в запуске контекстной рекламы в Яндекс.Директ.

Планируемые результаты обучения

Знает и может применить основные методы оптимизации сайта
Знает основные термины контекстной рекламы, а также особенности работы в Яндекс.Директ
Называет основные методики при анализе рынка и конкурентов и знает их особенности
Применяет сервисы для анализа рынка и конкурентов на практике, может интерпретировать полученные результаты
Знает как составить качественную стратегию диджитал-продвижения
Знает основы создания лендинга и его продвижения в цифровой среде
Имеет представление о процессе настройки рекламных кампаний в социальной сети Вконтакте
Имеет представление об инструментах продвижения мобильных приложений и таргетинга в Telegram
Определяет результаты диджитал-продвжения при помощи сервиса Яндекс.Метрика, понимает особенности данного сервиса

Содержание учебной дисциплины

Основы интернет-маркетинга. Актуальные инструменты и ключевые компетенции
Анализ рынка и конкурентов в интернете
Основы продвижения сайта в поиске (SEO)
Основы создания и продвижения лендинга
Контекстная реклама в Яндекс.Директ
Таргетинг ВКонтакте
Таргетинг в Telegram ads Инструменты продвижения мобильных приложений
Веб-аналитика
Успешные кейсы из практики

Элементы контроля

Защита итогового проекта
Работа (полный текст проекта) должна быть оформлена согласно правилам оформления письменных работ, иметь титульный лист. Презентация по проекту присылается за день до защиты и представляется в формате Power Point, Keynote или аналогичном. Максимальный объем презентации составляет 12-15 слайдов (10 минут). Оценка за промежуточные презентации и итоговая оценка за проект зависит от личного вклад студента в реализацию поставленных задач проекта. Максимальная оценка за командный проект – 10 баллов. Оценка выставляется каждому студенту индивидуально и может быть разной у участников одной команды. Команда сама может принять решение, какой способ оценки вклада каждого участника применяется: 1. Одинаковая оценка для каждого члена команды при равнозначном вкладе каждого из участников; 2. Распределение баллов внутри команды, в зависимости от вклада каждого участника в проект, решение участники команды принимают самостоятельно с учетом мнений каждого из членов команды. Итоговое решение участников команды должно быть согласовано письменно между всеми участниками команды, а также с руководителем от кафедры. Разница индивидуальной оценки члена команды от средней оценки, полученной командой, не может превышать 2 балла. Оценки, входящие в формулу результирующей оценки за дисциплину, при ее расчете не округляются. Способ округления результирующей оценки по дисциплине: арифметический.
Задания на семинарах
На семинарах студенты будут получать групповые задания, которые нужно будет сдать к определенному сроку.
Тесты
Будет проведено 2 мини-теста в начале лекций. Итоговая оценка за тесты - средняя суммарная оценка за тесты
Экзамен
Экзамен проводится в письменной форме. Экзамен будет состоять из 34 заданий: 25 закрытых вопросов, 5 открытых вопросов, 3 задачи и 1 мини-кейс. Длительность экзамена составит 60 минут

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 3 модуль
0.3 * Экзамен + 0.2 * Тесты + 0.1 * Защита итогового проекта + 0.4 * Задания на семинарах

Программа дисциплины