Маркетинг

Бакалавриат 2022/2023

Статус: Курс обязательный (Логистика и управление цепями поставок)

Направление: 38.03.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент менеджмента

Где читается: Санкт-Петербургская школа экономики и менеджмента

Когда читается: 3-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Воробьев Павел Федорович, Жуков Дмитрий Валерьевич, Захарова Александра Алексеевна

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 56

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Курс лекций предназначен для того, чтобы познакомить студентов с основами маркетинга: создание ценности для клиентов и фирм, а также стратегии и методы, которые используют маркетологи. Курс обеспечивает основу для применения концепций, теорий и инструментов маркетинга. Маркетинговые решения включают в себя, каких клиентов обслуживать, какие продукты или услуги, по какой цене и через какие каналы. На эти решения влияет рыночная среда, существующие и потенциальные конкуренты, а также ограниченность собственных ресурсов организации.

Цель освоения дисциплины

Научиться видеть стратегическую роль маркетинга в фирме
Дать понимание теоретических основ маркетинга, подходов к его пониманию и исследованию для формирования маркетинговых стратегий и их реализации
Познакомить с ключевыми элементами маркетинга при разработке маркетинговой стратегии и планировании маркетинговой программы
Формирование навыков, необходимых для организации проведения маркетинговых исследований: сбора, хранения, обработки, анализа и оценки маркетинговой информации
Предоставить надежный концептуальный и теоретический набор инструментов для анализа маркетинговых проблем

Планируемые результаты обучения

Формирование навыков, необходимых для анализа и оценки маркетинговой деятельности по разработке стратегии и тактики маркетинга организации
Способность использовать основы маркетинга в различных сферах деятельности
Владеть анализом и оценкой маркетинговой деятельности для разработки стратегии организации
Уметь проводить анализ полученных данных и разрабатывать обоснованные предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности в рыночном поведении организации

Содержание учебной дисциплины

Понятие и сущность маркетинга, его цели, задачи и принципы
Рынки и маркетинговые стратегии
Маркетинг товара и услуг. Основы товарной политики
Маркетинговые исследования
Ценовая политика в маркетинге
Потребительское поведение в маркетинге.
Реклама и PR
Сетевой маркетинг и маркетинг в интернете
Маркетологи и организация маркетинга в компании
Международный маркетинг
Подготовка и процесс экспансии рынков
Проблемы конкуренции. Управление цепочками поставок на мировых рынках

Элементы контроля

Тест 1
Тест 2 (Экзамен)
Активность на семинарах и домашние задания
Индивидуальные и групповые задания, кейс стади, упражнения по решению маркетинговых задач, презентации.
Проект

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 2 модуль
0.25 * Тест 1 + 0.25 * Проект + 0.25 * Тест 2 (Экзамен) + 0.25 * Активность на семинарах и домашние задания

Программа дисциплины